2. Februar 2012 – Gepostet von randfish in Whiteboard-Freitag

Im Whiteboard-Freitag dieser Woche begeben wir uns unter die Oberfläche und bringen einige versteckte Faktoren des Online Marketings ans Licht. Diese oft vernachlässigten Details können einen riesigen Einfluss haben, indem sie uns der Erreichung unserer Ziele als Online Vermarkter näher bringen. Viel Spaß und vergessen Sie nicht, Ihre Kommentare im unteren Bereich zu hinterlassen.

Beachten Sie bitte, dass wir den Whiteboard-Freitag dieser Woche mit einer neuen Videokamera aufgezeichnet haben und noch einige kleine Problemchen beheben müssen. Ich entschuldige mich für den leicht violetten Ton des Whiteboards.

Video-Transkription

Hallo SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Diese Woche möchte ich über die Ziele sprechen, deren Erreichung wir den Menschen im Internet ermöglichen möchten, die Dinge, die wir als Online Vermarkter erreichen möchten und die wir zu optimieren versuchen. Dinge wie: Click-Through Rate der Suchresultate, Menschen, dazu zu bringen, RSS und E-Mails zu abonnieren, sie dazu zu bringen, auf Links zu klicken, die in sozialen Netzwerken gepostet werden, sie dazu zu bringen, Dinge in sozialen Netzwerken, auf Blogs, auf Webseiten aller Art zu posten, sie dazu zu bringen, vom Surfen zum Kaufen überzugehen, ein kostenloses Testangebot zu nutzen oder ein White Paper herunterzuladen und Ihnen ihre Informationen zu übermitteln, ein Kunde eines abonnierten Produktes zu bleiben. Diese Ziele, die wir haben, werden traditionell durch Optimierungstaktiken in Angriff genommen, über die wir an dieser Stelle schon sehr, sehr oft gesprochen haben. Doch es gibt versteckte Faktoren. Es gibt Dinge, die sich unter der Oberfläche verbergen, die all diese hier beeinflussen – diese Erfolgsraten und die Umrechnungsraten und die Zielraten, die Sie haben. Sie können manchmal so subtil und so gut unter der Oberfläche versteckt sein, dass wir gar nicht bemerken, was gerade passiert. Darüber möchte ich heute sprechen.

Was die Beeinflussung dieser Punkte betrifft, gibt es traditionelle Dinge die wir kennen, über die wir gesprochen haben. Dinge wie, oh, die Click-Through Rate der Suchresultate, ich weiß, dass die Position wichtig ist. Ich weiß, dass der Erhalt von Rich Snippets wichtig ist. Wenn ich einen kleinen Stern neben meinem Resultat habe, ein Bild, ein Foto oder ein Video, erhöht das normalerweise die Click-Through Rate. Ich weiß, dass sich, wenn ich in einer bestimmten Art von Resultaten erscheine, meine Resultate entweder verbessern oder verschlechtern können. Ich weiß, dass es mir helfen kann, wenn ich eine Anzeige und eine eingerückte Anzeige darunter habe. Ich weiß, dass ich für Abonnements von RSS und E-Mails verschiedene Buttons, verschiedene Versionen des Eingabeformulars testen kann, unterschiedliche Handlungsaufforderungen. Bei Links, auf die ich klicken kann, kann ich verschiedene Titel testen. All diese Arten von Dingen, es gibt diese traditionellen Test-Dinge, stimmt’s?

Diese traditionelle Conversion Rate Optimierung (CRO) wurde schon sehr oft behandelt. Wir müssen das nicht vertiefen, da Sie meist sehr viele der Dinge, die darin enthalten sind, wissen. Sie können diese finden. Diese sind gut dokumentiert. Die subtilen Dinge, die seltsamen Dinge drehen sich oft um nur zwei Fragen.

Nummer eins: Erfüllt das Produkt, oder der Service, oder die Sache, die ich tun soll, meine Bedürfnisse? Es könnte so einfach sein: Glaube ich, dass ich, wenn ich auf dieses Resultat in der Suchmaschine klicke, meine ursprünglich gestellte Frage beantworte kann? Doch es gibt viele Feinheiten, die dabei eine Rolle spielen, über die wir nie nachdenken, die wir durch traditionelle Arten von CRO-Tests und Optimierung nicht erreichen.

Die zweite Frage ist: Vertraue ich der Marke und/oder den Menschen hinter der Marke und mag ich diese? Das reicht bis zum grundlegenden Marketing und der Markenbekanntheit zurück und ist so überzeugend bei allen Dingen die wir tun – unabhängig davon, ob es sich um Web-Marketing oder Offline-Marketing handelt – und dennoch wird es oft von Vermarktern wie uns ignoriert, die in der Inbound-Welt der Suchmaschinenoptimierung und den sozialen Medien und dem Content Marketing und dieser Art von Dingen arbeiten, da wir so analytisch getrieben sind, dass wir, wenn wir eine niedrigere Click-Through Rate sehen als erwünscht, eine niedrigere Konversionsrate als erwünscht, eine niedrigere Abonnement-Rate, eine niedrigere Veröffentlichungsrate als erwünscht, denken: „Hey, testen wir diese traditionellen Arten der CRO-Dinge. Manchmal befindet sich das Problem oder die Optimierungstaktik auf einem viel tiefgründigeren Niveau.

Beginnen wir damit, dass das Produkt/der Service die Bedürfnisse erfüllen muss. Es gibt viele Dinge, die dazu passen können. Ladezeit und Verlässlichkeit sind zwei der größten. Das bedeutet: falls ich auf eine Webseite klicken und diese langsam ist,  die Dinge, die ich benötige, nicht liefert und nicht konstant ist, dann lerne ich, ihr nicht zu vertrauen und werde sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit anklicken. Daran sehen Sie, dass Faktoren wie die Geschwindigkeit wichtig sind, die Geschwindigkeit mit der Webseiten in den Google Rankings laden – zugegeben, es ist ein sehr kleiner Faktor, doch es wird sicherlich zu einem viel größeren Faktor, wenn Sie über Dinge sprechen wie: „Hey, ich werde darauf klicken und wow, das wird lange dauern.“

Ich gebe Ihnen ein gutes Beispiel dafür. Ich glaube, dass sehr viel, was auf Forbes geschrieben wird, sehr gut ist. Dasselbe gilt für das Wall Street Journal, dasselbe gilt für Bloomberg online. Doch sie haben fast alle Interstitials und die Seiten werden sehr, sehr langsam geladen. Zumindest meiner Erfahrung nach haben diese Webseiten das getan. Sie weisen fast immer Interstitials auf, laden fast immer sehr langsam und dann muss ich warten, bis die Interstitials die Seite freigeben. Ich hasse es.

Wenn ich also etwas anderes in den Suchresultaten sehe, eine Seite der sozialen Medien, dann werde ich weniger geneigt sein, das zu teilen. Ich werde weniger geneigt sein, darauf zu klicken. Ich habe durch die Konditionierung durch diese Marken gelernt, dass Ladezeit, Verlässlichkeit und Geschwindigkeit ein Problem darstellen.

Dasselbe gilt für die Preisgestaltung. Ich glaube, dass Radian6 ein absolut phänomenales Produkt ist. Ich habe tolle Dinge darüber gehört, den Geschäftsführer getroffen, kenne einige Menschen dort. Fantastisches Produkt. Viel zu teuer! Ich kann auf keine Weise rechtfertigen, es mir zu leisten. Im Moment verwende ich Google-Alerts und eine Kombination von Google-Suchen, die ich jeden Tag durchführe, einige andere Markenbeobachtungsdinge, an denen SEOmoz als Beta-Version arbeitet, das Blogscape Projekt, zu dem ich natürlich eine Art von Alpha-Zugang habe.

Die Preisgestaltung ist darin notwendigerweise enthalten. Wenn Sie sich Gedanken machen: „Hey, warte eine Minute. Ich ziehe all diese Besucher an. Sie werden nicht zu Kunden oder führen nicht diese Handlung durch.“ Sie könnten gehört haben, oder sie könnten wissen, oder sie könnten gesehen haben, dass Ihre Preisgestaltung einfach nicht zu ihrem Markt passt, oder sie könnten etwas Ähnliches befürchten. Daher bin ich ein so großer Fan von Transparenz, da ich glaube, dass Sie aussortieren werden und Ihrem Verkaufsperson Zeit sparen, und Ihrem Kundenservicepersonal Zeit sparen, und Ihrer Webseite Bandbreite ersparen, wenn Sie dies betreffend die meiste Zeit transparent sind.

Funktionen und wahrgenommene Funktionen. Funktionen bedeutet: Machen Sie die Dinge, die ich von Ihnen erwarte? Wenn ich über Funktionen spreche, könnte ich jene der Software meinen. Ich könnte jene eines Produktes meinen – wenn ich zum Beispiel eine Digitalkamera kaufe, ein Auto kaufe, einen Whiteboard-Stift kaufe, ein Abonnement für einen Software-Service kaufe. Ich suche nur nach Informationen. Die Funktionen sind: Machen Sie die Dinge, die ich von Ihnen erwarte? Oft kommt das auch durch die Markenwahrnehmung.

Ich weiß, wenn ich eine eHow Webseite besuche, dass diese nicht die Funktionen aufweist, die ich möchte – nämlich eine verlässliche Quelle, von der ich weiß, dass ich ihr vertrauen kann. Dasselbe gilt für Wikipedia. Ich vertraue Wikipedia nur teilweise, ich vertraue ihr bei einigen Themen und bei anderen nicht, und ich möchte die Informationen immer durch etwas anderes aus einer verlässlichen Quelle, bei der ich eine Person  kenne oder deren Marke ich kenne, bestätigen, da Wikipedia von jedem editiert werden kann und ich nicht notwendigerweise weiß wer dahintersteckt.

Diese Art von Marken – und das gilt sogar manchmal für About.com, wo die Autoren in einigen Kategorien phänomenal sind. Ich finde, dass „Southern Food“ großartig ist. Einige der Text über digitales Marketing sind gut. Einige sind mittelmäßig. Es gibt einen Vertrauensfaktor bei den Funktionen und der Wahrnehmung der Funktionen. Die Wahrnehmung der Funktionen unterscheidet sich oft sehr von den tatsächlichen Funktionen.

Wir stellen zum Beispiel fest, wenn wir SEOmoz Kunden befragen, dass diese keine Ahnung haben, dass wir Ihnen dabei helfen, ihre Facebook-Seiten, Insights Daten über einen gewissen Zeitraum und ihre Twitter-Daten über einen gewissen Zeitraum zu verfolgen. Viele Menschen wissen nicht einmal, dass Open  Site Explorer und SEOmoz in dasselbe Abonnement inkludiert sind. Das ist also ganz klar ein Problem, das wir betreffend die Wahrnehmung von Funktionen hatten – nicht die tatsächlichen Funktionen.

Präsentation. Die Art und der Stil in welchem Funktionen und die Informationen und die Preisgestaltung und die Verlässlichkeit und die Ladezeit, all das präsentiert wird, ist ein weiterer wichtiger Punkt. Die Präsentation ist ein Faktor, der alles andere beeinflusst, nicht nur hier oben, sondern auch hier unten. Sie wird im Internet oft ganz, ganz falsch gemacht.

Da es so eng mit „Mag ich diese Menschen und vertraue ich ihnen“ verbunden ist, sollten wir darüber sprechen. Diese Frage… wenn Sie die Frage stellen: „Mag ich diese Marke und die Menschen hinter der Marke und vertraue ich ihnen“, das führt zu einer Vielzahl von Inputs, die sehr, sehr weit von traditionellen CRO-Dingen entfernt sind. Das sind Dinge wie Design und Nutzererlebnis, über welche wir oft hier beim Whiteboard-Freitag und auf der Seite sprechen. Höhere Qualität, professioneller, konsistenter mit dem, wonach Ihr Publikum sucht, funktioniert einfach sehr viel besser  als: „Oh ja, wir haben einige Archivfotos von Menschen, die in einem Büro arbeiten, gekauft und sehen die nicht attraktiv aus, haben die nicht perfekte Haut? Und jetzt, wissen Sie, das ist unsere Startseite, und dann ist hier Services und Kontakt und Über uns. Toll wir haben eine professionelle Webseite!“ Nein, haben Sie nicht. Nein, nein, haben Sie nicht!

Design, Nutzererlebnis handelt nicht nur davon. Es gibt auch andere Inputs, wie der Domainname und der Markenname. Einer der Hauptgründe, warum ich oft gegen genau passende Domains bin, ist, dass mit diesen so unglaublich schwer eine Markenbekanntheit aufgebaut werden kann. Falls Sie Branchen benennen, werden Sie nur sehr, sehr selten hören, dass die allgemeine, genau passende Domain dieser Branche ein Marktführer, ein Markenführer ist – daher und da, um komplett fair zu sein, sehr viele Menschen im Domain-Bereich und dem Affiliate-Marketing und dem SEO-Bereich bemerkt haben, welche Kraft diese auf Google hatten und diese unglaublich missbraucht haben. Jetzt bringen Kunden, vor allem kluge Kunden, etwas mit genau passenden Domains in Verbindung – eine Markenverbindung – nämlich: „Oh, das ist wahrscheinlich eine Seite mit geringer Qualität. Das ist wahrscheinlich keine echte Marke. Ich weiß nicht, ob ich dem vertrauen kann, wenn ich darauf klicke“ versus tatsächliche Markennamen.

Ich werde Ihnen einige sehr gute Beispiele nennen. In der Welt des Bürobedarfs, habe ich von Staples gehört, stimmt’s? Ich habe von OfficeMax gehört. Ich habe von Office Depot gehört. Doch was OfficeSupplies.net betrifft… ich bin mir sicher, dass jemand diese Domain besitzt. Es könnte eine ganz tolle Person sein. Vielleicht ist es eine tolle Seite, doch wenn ich sie in den Suchresultaten sehe, dann werde ich sehr misstrauisch sein. Dieses Misstrauen kommt ganz von alleine. Daher sind der Domainname und der Markenname was das Vertrauen betrifft so eng verbunden und können Dinge, wie die Click-Through-Rate und die Konversionsrate und die Abonnement-Rate etc. stark beeinflussen.

Die Zugänglichkeit von Kontaktinformationen. Es ist lustig, ich war gestern Abend in einem E-Mail Thread und einige Leute im SEO-Bereich sagten: „Hey, hast du von diesem bestimmten – es war ein SEO Software Provider für Unternehmen – gehört?“ Ich sagte: „Nein, ich habe noch nie von ihnen gehört. Das ist das erste Mal. Lasst mich ihre Seite ansehen.“ Ich habe gesehen, dass sie versuchen, einige zukunftsträchtige Dinge zu sagen, doch es gibt wirklich gar nichts, niemand wir auf der Seite erwähnt. Keine Menschen, die sie benutzen, keine Menschen, die mit der Marke in Verbindung stehen. Die Kontaktinformation ist „Komplettieren Sie ein Kontaktformular“ oder „Hier ist unser Büro“. Ich glaube es war irgendwo in den Vereinigten Staaten, ich weiß nicht mehr genau wo.  Doch neben einer Postadresse und einer Telefonnummer wurde kein Mensch erwähnt, was mich sehr misstrauisch machte: warum wollen die das Team nicht vorstellen? Zum Beispiel: dahinter steckt das Führungsteam. Hier sind unsere Ingenieure. Diese Art von Transparenz ist in der Software-Welt natürlich. Irgendetwas ist komisch, wenn diese nicht existiert.

Diese Kontaktinformationen finden zu können – eine Telefonnummer, eine E-Mail Adresse, Kontaktformulare, hier sind unsere Twitter und Facebook Konten und diese Art von Dingen – Sie erwarten sich das einfach von Web-Unternehmen. Wenn sie nicht existieren, werden Sie sehr misstrauisch.

Die Glaubwürdigkeit des Inhaltes. Eines meiner Lieblingsbeispiele ist eine Marke, die sehr viele fantastische Infografiken produziert hat. Es glaube es ist MBAonline oder MBA education.com – einer der online Bildungsanbieter mit seinem sehr allgemeinen Namen. Sie machen wirklich tolle Infografiken. Sie sponsern einige tolle Dinge. Manchmal werden Sie auf Mashable oder sogar auf TechCrunch oder ähnlichem erwähnt. Fantastische Arbeit, exzellente Arbeit, um die Marke bekannt zu machen.

Doch ich sehe mir das immer an und denke, dass das keine Beziehung zu den Services, die sie verkaufen möchten, hat, nämlich, dass sie ein Partner einiger online Bildungsanbieter sind, was ein etwas gemeines, irgendwie spammiges, aggressives Feld sein kann. Die Herausforderung ist: Hey, ja, sie haben die Infografik, sie haben den Link. Doch wenn sie versuchen, Kunden zu erreichen und ihr Geschäft zu erhalten, haben alle von uns, die clever und gebildet sind, irgendwie ein komisches Gefühl – als ob etwas nicht zusammenpassen würde. Der Inhalt ist nicht glaubwürdig für die Marke. Warum wird er produziert?

Ich glaube, dass OkTrends ein tolles Beispiel dafür ist, der Blog von OkCupid. Sie bieten im Grunde genommen Dating-Inhalte an, die im Großen und Ganzen damit übereinstimmen, wonach Menschen auf ihrer Seite suchen. Also: Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Dating-Profil optimieren und übrigens, wir sind eine Dating-Webseite. Toll, das macht Sinn.

Hey, hier ist eine Infografik über den Aufstieg von Twitter und die Twitter Click-Through Rates oder so etwas – und übrigens, wir sind ein online Anbieter für eine MBA-Ausbildung. Warum? Es scheint, dass das nur für die Links und die Aufmerksamkeit und die Bekanntheit gemacht wird und nichts mit der tatsächlichen Marke zu tun hat. Sehr verdächtig, vor allem in Bereichen, die sehr aggressiv sind.

Der Ruf innerhalb der Branche, Mundpropaganda. Ich werde Ihnen ein weiteres Beispiel nennen. Es gab einen anderen Provider, der in diesem Thread im Bereich der SEO-Unternehmen erwähnt wurde. Nein, Entschuldigung. Es war ein anderer Software Provider für Unternehmen, aber nicht im SEO-Bereich. Es gab Kommentare wie: „Oh, hey, sollten wir das verwenden? Sollten wir diesen anderen verwenden?“ Jemand schrieb in einem E-Mail Thread: „Wisst ihr was, der Geschäftsführer dieses bestimmten Unternehmens hat weibliche Angestellte sehr schlecht behandelt.“

Sie würden so etwas nie im Internet finden, stimmt’s? Das ist keine Information, die Sie einfach finden würden, falls Sie beginnen, nach Bewertungen zu suchen – Sie würden das nicht auf ihrer Webseite finden. Es ist etwas, das nur über Mundpropaganda verbreitet wird, doch es hat es zu genügend einflussreichen Personen geschafft, dass es jetzt eine einflussreiche Sache für die Wahrnehmung ist: „Mag ich die Marke und die Menschen?“ Ehrlich gesagt vertraue ich dieser Quelle und ich weiß, dass die Quelle den Geschäftsführer dort kennt – ich kenne ihn nicht. Ich werde wahrscheinlich nichts von diesem bestimmten Software Provider für Unternehmen kaufen, auch wenn er meine Bedürfnisse erfüllt. Das ist die Art von Dingen, die die Konversionsrate beeinflussen, die so subtil und so versteckt sind, dass Sie diese von einer traditionellen CRO-Perspektive aus nie finden würden. Und dennoch zahlt es sich definitiv aus, diese Dinge zu untersuchen und die Wahrnehmung zu verstehen.

Der letzte Punkt, den ich hier erwähnen werde, ist die Vertrautheit mit der Marke und die sozialen Beweise der Marke. Ein tolles Beispiel hier: gehen Sie auf die SurveyMonkey Webseite. Falls Sie nicht eingeloggt ist, ist die Startseite eine Frau von Facebook – ihr Bild- sie ist dort statistische Analystin und sie empfiehlt SurveyMonkey. Facebook ist eine phänomenale Marke, sie ist sehr bekannt. Seine Geschäftspraktiken werden respektiert. Menschen wissen, dass es ein tolles, datengesteuertes Unternehmen ist, und die Tatsache, dass es SurveyMonkey vertraut, zeigt ganz klar, dass SurveyMonkey ein toller Anbieter sein muss. Sie haben also einen sozialen Beweis erbracht und sie nutzen dafür eine Marke, die Sie kennen.

Wenn Sie diese Dinge kombinieren, ist das absolut fantastisch und unglaublich wirkungsvoll. Wenn ich Webseiten aufrufe und sehr viele soziale Beweise von anonymen Menschen sehen, oder von Menschen, die nur ihren Vornamen angeben, oder von Menschen, die ich nicht kenne, dann ist das weniger wirkungsvoll. Wenn ich eine Marke sechs-, sieben-, achtmal  im Internet gesehen habe, bei einer Konferenz, auf verschiedene Arten – ich habe darüber von jemandem per E-Mail gehört, ich kenne jemanden, der sie verwendet hat, ich hatte ein Erlebnis mit jemandem von diesem Unternehmen – diese Dinge beeinflussen diese hier stark. Das alles aufzubauen, baut Ihre Konversionsrate auf und bildet all diese Metriken auf, über die Sie als online Vermarkter nachdenken, und dennoch, haben wir oft so wenig Kontrolle darüber oder eine so geringe Fähigkeit diese Dinge zu beurteilen und aufzuzeichnen.

Was ich empfehlen möchte, ist – für alle von Ihnen, die Web-Marketing betreiben – wenn Sie über diese Metriken hier nachdenken, denken Sie daran, dass das hier Inputs sind. Verwenden Sie diese nicht unbedingt als Entschuldigungen, doch stellen Sie sicher, dass Sie basierend darauf handeln. Stellen Sie sicher, dass Sie Möglichkeiten finden, diese zu messen. Stellen Sie sicher, dass diese keine Gründe sind, warum Ihre Resultate hier auf dieser Seite schwach sind – statt den Dingen, auf die Sie sich konzentrieren – da es unglaublich frustrierend sein kann zu bemerken: „Hey, der Grund warum wir keine guten Verkäufe haben ist, dass niemand unsere Marke kennt und wir nicht die richtigen sozialen Beweise haben“ , im Gegensatz zu: „Oh, der Grund ist, dass ich die Title Tags nicht richtig geschrieben haben und ich keine fesselnde Beschreibung für den Inhalt habe und die Seite nicht gut optimiert ist. Sie hat keine guten Flow und Konversionsprozess und Trichter. Manchmal werden diese beiden Dinge vermischt und ich mache mir Sorgen über diese versteckten Faktoren.

So, ich hoffe, Ihnen hat diese Ausgabe des Whiteboard-Freitags gefallen und ich hoffe, dass ich Sie nächste Woche wieder hier begrüßen darf. Machen Sie es gut.

Video-Transkription von Speechpad.com

Dieser Inhalt wurde mit freundlicher Genehmigung von SEOmoz veröffentlicht. SEOmoz steht in keiner Verbindung mit dieser Website.
Orginal Post aus dem SEOmoz Blog: http://www.seomoz.org/blog/the-hidden-factors-in-accomplishing-your-online-marketing-goals-whiteboard-friday

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26. Januar 2012 – Gepostet von randfish in Whiteboard-Freitag

Inhalte zu haben, die sich viral verbreiten, scheint ein Glücksspiel zu sein, doch es gibt einige Schritte die Sie unternehmen können, um Ihre Chancen zu verbessern. Im Whiteboard-Freitag dieser Woche zeigen wir Ihnen einige Dinge, die Sie unternehmen können, um bessere Chancen zu haben, dass sich gut erstellte Inhalte explosionsartig im Internet verbreiten. Vielen Dank fürs Zusehen und vergessen Sie nicht, im unteren Bereich Ihre Kommentare zu hinterlassen.

Video-Transkription

Hallo SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Diese Woche sprechen wir darüber, wie Sie Ihren Inhalten eine größere Chance geben, viral verbreitet zu werden, und was ich in diesem Fall mit Viralität meine, ist nicht nur der Erhalt von Links, welche natürlich von einem SEO-Standpunkt aus sehr hilfreich sind, sondern sozial geteilt zu werden, in anderen Blogs erwähnt zu werden, zu erreichen, dass über einen gesprochen wird, per E-Mail versandt zu werden. Die Viralität von Inhalten bestimmt, wie erfolgreich der Inhalt im weiteren Internet sein wird, im Schema aller Dinge, die Inbound sind, nicht nur SEO, nicht nur sozial, nicht nur Community-Dinge, sondern insgesamt. Es gibt einige wenige Dinge, die Sie tun können, die Ihre Anstrengungen signifikant unterstützen werden, um diese Viralität des Inhalts zu erreichen. Sprechen wir also über einige von ihnen.

Nummer eins, das richtige Format oder die richtige Benutzerschnittstelle oder UX, Benutzererfahrung. Was ich damit meine ist, dass viele Menschen denken, dass Sie denselben Weg gehen können, mit dem sie normalerweise Inhalte produzieren, dass Sie das einfach weitermachen können, und manchmal funktioniert das, vor allem , wenn Sie eine sehr, sehr saubere Seite haben, vielleicht ist sie in einem Blog-Format und schön breit. Sie ist nicht zu überladen mit Werbung oder von diesen Dingen umgeben. Doch oft werden Sie sehen, dass Inhalte bessere Resultate erzielen, wenn sie in einem separaten Format präsentiert werden. Nehmen wir an, dass Sie ein traditionelles Seitenlayout haben, das hier einen Inhaltsbereich hat, aber hier einen großen Header und eine obere Werbeanzeige und eine untere Werbeanzeige und einige Dinge in der Seitenleiste. Und vielleicht denken Sie sich: „Wissen Sie was? Ich werde das auf etwas reduzieren, das Markenentwicklung enthält, aber minimale Markenentwicklung, wir haben eine tolle Überschrift hier, der Inhalt ist darin enthalten, und das ist der Fokus der Seite.“ Die Benutzer, die diese besuchen, können ganze einfach, im sichtbaren Bereich, die Inhalte finden, die sie suchen, es gibt fesselnde Grafiken.

Diese Grafiken sind besonders wichtig wegen Google+ und Facebook – wenn Sie auf diesen Plattformen etwas teilen, denken Sie daran, dass diese automatisch ein Bild des Posts einfügen und oft kann der Benutzer wählen, welches Bild das sein soll. Falls Sie mehrere fesselnde Bilder haben, die toll aussehen, wenn sie verkleinert werden, die toll aussehen, wenn Sie diese auf Facebook oder Google+ teilen, oder wenn jemand anderer diese Bilder kopiert und sie auf seinen Seite stellt, oh Mann, viel, viel erfolgreicher.

Auch wenn Sie wirklich nur ein Schriftstück haben, wenn Sie irgendwelche visuellen Elemente haben können, die fesselnd sind, die interessant sind, die den Leser anziehen, die relevant sind, dann werden Sie viel, viel bessere Resultate erzielen. Flickr Creative Commons ist dafür toll. Ihre eigenen Dinge zu zeichnen ist dafür toll. Tabellen und Grafiken sind dafür toll. Sogar die Beauftragung von jemandem, der eine winzige Arbeit für einige hundert Dollar macht und Ihnen eine Grafik erstellt, indem er einige Daten oder einige Einblicke, die Sie gewonnen haben, die Sie in diese Inhalte integrieren, nimmt, kann sehr hilfreich sein, um dem Inhalt zu helfen, viral verbreitet zu werden.

Dann sollten Sie Dinge tun wie – wissen Sie, Sie müssen den Design-Look haben und sich professionell anfühlen. Es muss modern und aktualisiert sein. Sauber ist sehr, sehr gut, um das Prinzip des Teilens zu erreichen. Sie können das ständig bei Inhalten sehen, die auf wichtigen Medienwebseiten geteilt werden, wo die druckerfreundliche Version per E-Mail versandt, auf Twitter und Google+ und Facebook verbreitet und auf LinkedIn gestellt wird. Es ist fast immer diese Version, auf die Menschen auf Reddit oder Hacker News oder auf Stumble Upon verlinken. Druckerfreundliche Versionen – machen Sie das einfach zum Standard für Inhalte, die Sie viral verbreiten möchten.

Und schließlich sehe ich mir auch die Titelfreundlichkeit selbst an, und die URL ist jetzt auch sehr wichtig geworden. Wenn Sie also ein bereits ein existierendes Content-Management-System haben, wenn Sie auf bit.ly oder auf goo.gl gehen, oder welchen Kurz-URL-Dienst Sie auch verwenden, Sie können so etwas ausprobieren: die benutzerdefinierte Version zu bekommen. Zum Beispiel… Sie werden sehen, dass ich, wenn ich Inhalte habe, die ich stark teilen möchte, zum Beispiel sagen könnte: „Oh, erstellen wir diesen Inhalt, sagen wir Inbound Startups, und das ist meine Folienpräsentation.” Jetzt müssen Sie sich nicht an eine lange URL erinnern. Sie lautet einfach bit.ly/inboundstartups und die führt Sie direkt zu meiner Präsentation hier, diese URL funktioniert. Diesen Teil der geteilten URL zu personalisieren kann sehr hilfreich sein, wenn Sie sie nicht kontrollieren können. Falls Sie das allerdings können, wählen Sie etwas Einfaches, Kurzes, mit nicht zu vielen Parametern. Das wird Ihnen auch helfen. Ich könnte sogar für einige Dinge empfehlen, /Artikel oder /Blog wegzulassen und einfach /fesselndes-Thema zu wählen, wie auch immer die Betreffzeile lautet. Sie werden den Titel verkürzen, damit dieser leicht verständlich ist – wenn jemand daher die URL sieht oder den Mauszeiger darüber zieht denkt er: „Oh, das klingt interessant. Ich sollte auf diesen Link klicken. Das könnte cool sein.“

Nummer zwei, eine tolle, fantastische Möglichkeit, um ganz sicherzustellen, dass Ihr Inhalt im Web zumindest anständig funktioniert, ist, Unterstützung von Ihren Beeinflussern, den Beeinflussern einer Community, zu bekommen, bevor – nicht nachdem, nicht während, sondern bevor – Sie den Inhalt veröffentlichen. Ich gebe Ihnen ein tolles Beispiel dafür. Letzten Freitag habe ich eine E-Mail von einem Kerl aus der Suchwelt bekommen und er sagte: „Hey Rand, mein Unternehmen produziert diesen großen Bericht. Wir haben diese coole Infografik, sehr viele interessante Daten über Dinge, die in der Welt passieren. Würdest du dir das ansehen? Lass mich wissen, was du darüber denkst. Glaubst du, dass es der Community gefallen wird? Und ich haben geantwortet und gesagt: “Ja, ich liebe es. Ich glaube es ist fantastisch. Ich habe auch keine Änderungsvorschläge. Ich glaube, das wird toll funktionieren und ich werde es gerne teilen.“ Diese Person hat mich nicht spezifisch darum gebeten, den Inhalt zu teilen und ich glaube, das war der Grund. Ich wurde um Feedback gebeten.

Dieses Feedback, das von Menschen kommt, die ein mächtiges Forum, 6.000 RSS-Leser, 500 Menschen, die ihnen auf Google+ folgen haben, Sie können diese Menschen finden. Sie kennen diese wahrscheinlich bereits in Ihrer Nische oder in Ihrer Umgebung, wer Sie sind, die wichtigsten Blogger, die wichtigsten Twitter-Konten, die wichtigsten Google+ Konten, die wichtigsten Menschen auf LinkedIn, die Menschen, die beliebte Webseiten betreiben, die Beeinflusser. Danach können diese mit dem beliebigen Inhalt hier drinnen verbinden und Sie werden diesen mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen, wenn Sie sie im Voraus kontaktieren. Sie werden Ihnen auch Feedback geben wie: „Ich glaube nicht, dass das so gut funktionieren wird“ oder „Wenn du das tun würdest, wäre das sehr interessant sind, doch ich verstehe nicht, was an dem, was du gemacht hast, besonders einzigartig oder wertvoll ist. Ich würde es wahrscheinlich nicht teilen.“ Oder überhaupt keine Antwort. Falls das häufig passiert, dass wissen Sie, dass Ihr Inhalt die Leute nicht umhaut. Sie werden etwas Anderes tun müssen, etwas Anderes versuchen. Das ist gut zu wissen, bevor Sie auf den Button „Veröffentlichen“ klicken.

Es gibt viele Dinge, die Sie dadurch bekommen können. Wenn Sie denken: „Mann, ich schaffe es einfach nicht, dass Menschen teilen, was ich produziere. Ich weiß nicht, was ich tun kann“, dann beteiligen Sie diese am tatsächlichen Inhalt. Anstatt selbst einen Blog-Post über Ihre Meinung zu schreiben, in dem steht, dass Ihnen dieses bestimmte Ding gefällt, können Sie Meinungen sammeln: „Hey, kann ich Ihre Beurteilung und Meinung zu einem Thema haben?“, und dann werde ich das von mehreren Experten einholen und das veröffentlichen. Ich werde eine Umfrage unter Ihnen und 20 anderen Menschen starten, die Beeinflusser im Themenbereich über bestimmte Dinge, irgendwelche Daten von Ihren Seiten, Ihre Projekte, Ihre Erfahrungen, Ihre Unternehmen – egal was es ist – oder Ihre Meinungen betreffend diese Angelegenheit, sind. Ich werden Sie interviewen oder einige Erfahrungsdinge tun. Ich habe letzte Woche einen tollen Link geteilt, der einige Video-Interviews mit Geschäftsleuten enthält, und diese Art von Sache funktioniert extrem gut, da alle Menschen, die am Projekt beteiligt sind – von der Perspektive der interviewten Person aus – dieses teilen, nachdem es produziert wurde, da Sie sie kontaktieren und sagen: „Hey, das Interview ist jetzt online. Die Daten sind jetzt online. Der Bericht ist jetzt online.“

Sie können um Beträge ihrer Communities bitten. Wenn SEOmoz zum Beispiel alle zwei Jahre die SEO Industry Umfrage durchführt, fragen wir immer: „Hey, möchten Sie das mit Ihrer Community teilen, damit wird die Beiträge von Menschen bekommen, die Search Engine Land oder Search Engine Watch oder SEO Book oder Search Engine Journal lesen“, eine Vielzahl dieser Quellen. HubSpot, etc.

Wenn Sie direkt Kontakt aufnehmen, können Sie diese Menschen immer erwähnen. Wenn Sie zum Beispiel Dinge sammeln, die diese getweetet haben, auf ihren eigenen Blogs erwähnt haben, Sie erhalten Zitate von ihnen, Sie erhalten Daten, die sie geteilt haben, Sie verwenden Zahlen von Ihnen, so ähnliche Dinge, dann können Sie sagen: „Oh, übrigens, wir haben Sie erwähnt, oder wir werden Sie in einem kommenden Stück erwähnen, möchten Sie es sich ansehen, es kontrollieren und uns wissen lassen, ob es angemessen oder ok, ob das korrekt, ist? Durch diesen Vorgang der Interaktion auf authentische Weise, um zu bestätigen, dass Sie korrekte Daten haben und dass Sie diese richtig verwenden, leisten die Menschen eine Beitrag wie: „Oh, ich werde diesen Artikel lesen. Wow, das ist interessant. Ja, das sieht toll aus, vielen Dank“ oder „Oh, ich habe hier etwas Feedback für euch.“ Nach der Veröffentlichung können Sie sagen: „Hey, wir haben veröffentlicht. Es ist jetzt online. Vielen Dank, dass Sie es kontrolliert haben. Wenn Sie es mit Ihrer Community teilen könnten, dann wäre das toll. Hier ist der verkürzte Link oder ein Tweet, den Sie weitertweeten könnten.“ Diese Art von Sache funktioniert phänomenal. Dieser Vorgang, frühzeitig Beiträge zu erhalten, ist so effektiv und stellt einfach sicher, dass die Inhalte viel bessere Resultate erzielen, als sie das normalerweise tun würden.

Der dritte und letzte Aspekt, den ich hier erwähnen möchte – Thema, Timing und Verbreitung. Das ist praktisch der Vorgang, herauszufinden, was am besten in Ihrer Community funktioniert, das ist von einem thematischen Standpunkt aus: Copyblogger enthält viele gute Posts darüber, wie man eine fesselnde Überschrift schreibt und was im Moment gerade populär ist. Doch ich würde darüber wie folgt denken. Wenn es in den Nachrichten erwähnt wird, nehmen wir zum Beispiel an, dass das Google Insights oder Google Trends oder die Nachrichten-Zeitachse ist, und ich  sehen, dass die Erwähnungen auf einem gleichbleibenden Niveau sind, es allerdings hier eine Spitze gibt – genau dann möchte ich über dieses Thema schreiben. Oder vielleicht direkt danach, wenn es normalerweise diese zweite Spitze durch Menschen gibt, die darüber diskutieren. Wenn Sie können, können Sie es vielleicht sogar hier erwischen, genau bevor es interessant wird, und dann haben Sie die Chance, in Dingen wie Google News zu erscheinen und Sie haben die Möglichkeit, in all den Artikeln erwähnt zu werden, die danach über dieses Thema sprechen. Das ist toll, wenn Sie eine zeitbezogene oder trendbildende Art von Thema haben.

Sie sollten auch, zusätzlich zu all diesen Beeinflussern, mit denen Sie sprechen… es gibt wahrscheinlich einige Menschen, die Ihre Kumpel, Ihre Freunde sind, Leute, die Sie regelmäßig treffen, Sie senden Ihnen E-Mails, Sie folgen sich gegenseitig auf Twitter. Tun Sie ihnen einen Gefallen. Beginnen Sie, einige ihrer Inhalte zu teilen. Wenn Sie Dinge twittern, twittern Sie diese weiter. Bauen Sie diese Beziehungen auf. Fast alle von Ihnen haben wahrscheinlich bereits einige dieser Menschen. Setzen Sie diese wirksam ein. Senden Sie ihnen persönlich eine E-Mail und sagen Sie: „Kenny, ich weiß, dass du ein kleines Twitter-Konto hast. Es wäre toll, wenn du das teilen könntest. Wenn ich dir einmal denselben Gefallen tun kann,  frag bitte einfach nach.“ Fast immer – besonders, wenn es sich um enge Beziehungen, persönliche Beziehungen handelt, mit denen Sie bereits in einer Bar waren, mit denen Sie zu Abend gegessen haben, die Sie gut kennen – werden Sie das bekommen. Ich glaube das ist eine tolle Möglichkeit, um das soziale Netzwerk der echten Welt für soziale Netzwerke im Internet zu nutzen. Natürlich müssen Sie vorsichtig sein, um nicht zu übertreiben. Sie sollten Dinge teilen, die diese Menschen normalerweise teilen möchten und woran sie interessiert sind.

Und schließlich das Timing. Ich kann Ihnen sagen, dass für B2B Inhalte Samstag und Sonntag tabu sind. Die umgekehrte Situation präsentiert sich für Facebook, da die meisten Informationen am Wochenende geteilt werden, wenn am meisten Zeit auf Facebook verbracht wird. Es wird keine Überraschung sein, dass das nicht für B2B Facebooking gilt. Es geht um persönliches Facebooking. Es sollten also besser jene Dinge sein, die gut zu Ihrer Mutter und Ihrer Großmutter und Ihrem Bruder passen – diese Art von Dingen. B2B von Dienstag bis Donnerstag. Vermeiden Sie Montag. Vermeiden Sie Freitag. Es gilt die Ausnahme, dass anscheinend einige der besten Inhalte und der erfolgreichen Tweets am Freitagmorgen veröffentlicht werden, also zwischen Donnerstagabend und Freitagmorgen. Es scheint, dass Menschen zu diesem Zeitpunkt sehr viele Dinge tweeten und weitertweeten. Das ist das Ergebnis von Studien von Dan Zarrella von HubSpot. Sie können sich das in „The timing of social media“ ansehen, ich glaube so heißt seine Präsentation.

Glauben Sie mir das nicht unbedingt einfach so. Testen Sie, testen Sie, testen Sie. Falls Sie Inhalte teilen und regelmäßig Inhalte produzieren, dann werden Sie die richtige Zeit ermitteln, um Inhalte zu teilen, wissen, wem Sie Dinge zusenden können, wer verlässlich ist und Ihnen helfen wird, diese Inhalte zu verbreiten, welche Themen gut funktionieren, welche Arten von Überschriften bei Ihrem Publikum ankommen. Es wird für jeden anders sein. Vertrauen Sie diesen also nicht einfach. Sondern testen und beobachten sie und sehen Sie ich Ihre Click-Through Raten an, indem Sie etwas wie bit.ly verwenden, beobachten Sie ihre Analysen, kontrollieren Sie, was funktioniert, wenn Sie Dinge teilen und wie lange es dauert, bis diese funktionieren und was Quellen anzeigen. Manchmal werden Sie etwas mit diesem einzigen Kerl teilen, der es an extrem vielen Orten verbreitet. Einer meiner Lieblingsfunktionen dafür ist Ripples von Google+, wo Sie das tatsächlich sehen können… es ist fast so: es zeigt Ihnen tatsächlich eine Zeitachse an, auf der steht: „Diese Person hat geteilt und danach haben diese 13 anderen Personen geteilt und 1 von ihnen hat es mehr als 10-mal geteilt“. Diese Dinge sind sehr wirksam und Sie können es im normalen Internet beobachten, dem restlichen Internet, auf Plattformen, wenn Sie genau die Analysen oder ihre Click-Throughs auf bit.ly beobachten.

Hoffentlich können Sie, indem Sie diese Methoden verwenden, einige Inhalte produzieren, die eine größere Chance, bessere Quoten haben, viral verbreitet zu werden. Ich wünsche Ihnen viel Glück. Ich hoffe, dass ich viele tolle Dinge im Internet sehen werde. Machen Sie es gut. Wir sehen uns nächste Woche wieder für eine weitere Ausgabe des Whiteboard-Freitags.

Video-Transkription von Speechpad.com

Dieser Inhalt wurde mit freundlicher Genehmigung von SEOmoz veröffentlicht. SEOmoz steht in keiner Verbindung mit dieser Website.
Orginal Post aus dem SEOmoz Blog: http://www.seomoz.org/blog/how-to-increase-the-odds-of-your-content-going-viral-whiteboard-friday

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Wie kann ich langweiligen Inhalten zu einer guten Position in umkämpften Suchmaschinenrankings verhelfen – Whiteboard-Freitag

19. Januar 2012 – Gepostet von randfish in Whiteboard-Freitag

Was passiert, wenn Sie eine Seite mit einem guten Ranking haben, diese allerdings nicht die Seite ist, die Ihnen die benötigten Verkäufe bringt?  Seiten, die für Verkäufe oder Kunden sorgen, sind häufig „langweilig“ und weisen daher ein schlechtes Ranking auf.

Im Whiteboard-Freitag dieser Woche besprechen wir einige Strategien, mit denen Sie diesen klassischen „langweiligen“ Seiten zu einem guten Ranking verhelfen können. Vergessen Sie nicht, im unteren Bereich Ihre Kommentare zu hinterlassen. Viel Spaß!

Video-Transkription

Hallo SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Diese Woche sprechen wir über ein besonders ärgerliches Problem, welches viele Menschen in der Inbound Marketing Branche verfolgt – und das ist die Herausforderung, eine Art von Inhalt zu haben, welche Sie ranken möchten, um Ihnen Verkäufe zu bringen, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Produkt oder Ihren Service, Ihre Idee, zu verkaufen, die im Gegensatz zu den von Ihnen erstellten Inhalten steht, die auf dem Link- und Social Sharing-Diagramm des Internets gute Resultate liefern, jene über die jeder tweetet, jene, die jeder auf Facebook und Google+ veröffentlicht, jene, auf die jeder verlinkt. Das ist sehr frustrierend, da das Problem ist, dass Sie das nicht wirklich sehen möchten, vor allem alle von Ihnen, die sich sehr auf die Kundengewinnung konzentrieren, möchten das nicht sehen – dass Sie ein bestimmtes Keyword googeln und vielleicht ein anderer Kerl den ersten Platz erreicht und Sie auf Platz zwei gerankt werden, doch Sie ranken auf Platz zwei mit linkwürdigen Inhalten, vielleicht etwas von Ihrem Blog, einer coolen Infografik, die Sie erstellt haben, einem raffinierten Tool, das Sie entwickelt haben, etwas, von dem Sie gedacht haben, dass es im Web der Ideen und dem Inhalts-Web gut funktionieren würde, was aber nicht die erwünschten Verkäufe bringt.

Falls Sie eine solche Seite haben, kann das Problem folgendes sein: Ja, es sind tolle Charts und Grafiken und coole Bilder und Informationen und vielleicht einige tolle Meinungen, ein Video, egal was es ist, doch es bringt Menschen nicht dazu, den nächsten Schritt zu machen, den Sie von ihnen erwarten, was der Kauf ist. „Ich möchte Ihre E-Mail Adresse sammeln. Ich möchte Informationen von Ihnen bekommen. Ich möchte, dass Sie dieses Formular ausfüllen. Ich möchte Sie kontaktieren, damit meine Verkäufer Sie kontaktieren können. Ich möchte, dass Sie genau hier auf „Kaufen“ klicken und in den Warenkorb gelangen.“ Egal was es ist, es befindet sich meist auf einer komplett anderen Seite, einer langweiligen, klassisch „langweiligen“, nicht notwendigerweise langweiligen, aber einer klassischen „langweiligen“ Seite, die sich auf Produkte oder Verkäufe konzentriert, und die oft ganz unten gerankt wird, bei Nummer 27.

Es gibt mehrere Strategien, die Sie anwenden können, um dieses Problem zu umgehen. Ich glaube, dass diese Herausforderung eines der Dinge ist, die Menschen vom Inbound Marketing weg bringt und dafür sorgt, dass sie sich manchmal auf Black Hat Aktivitäten oder ausschließlich auf bezahlte Suchaktivitäten konzentrieren. Denken Sie daran, bei bezahlten Suchen kann ich sagen: „Weißt du was? Ich kann das einfach in eine Werbeanzeige hier oben einfügen und, ja, die Click-Through-Rate wird nicht annähernd so gut sein. Ich werden nicht so viele Kundenkontakte erhalten, aber das ist in Ordnung. Ich werde einige erhalten und das wird eine Art sein, auf die ich diese Besuche verdienen kann.“ Was Sie aber wirklich erreichen möchten, ist die Fähigkeit, mit Ihrer langweiligen Produkt- oder Verkaufsseite als Nummer eins, Nummer zwei gerankt zu werden. Es gibt viele Möglichkeiten das zu tun.

Nummer eins, einer meiner Favoriten, ist am einfachsten – kombinieren und erobern. Das funktioniert nicht immer, doch ich habe häufig gesehen, dass Menschen aus irgendeinem Grund diese tolle Seite mit all diesen Informationen haben, auf welche Menschen verlinken und die Menschen gefallen und die Menschen angesehen und teilen, und sie haben diese andere Seite, die langweilig ist, doch sie denken nie daran, diese beiden zu einer Seite zu kombinieren, was sehr gut möglich ist. Was Sie tun können ist, das zu nehmen, egal was es ist, die technische Beschreibung des Produkts, die Idee, die Sie präsentieren möchten, die Verkaufsinhalte davon, und es mit den Dingen zu vermischen, von denen Sie wissen, dass sie gut funktionieren, dem Teil mit den Meinung, dem Inhalts-Teil. Das funktioniert nicht immer, doch es kann sehr gut funktionieren. Eines der Dinge, die Sie tun können, falls Sie Inhalte finden, die extrem gut funktionieren, um Links und Shares und diese Art von Dingen zu bekommen, und falls Sie diese langweilige Seite haben, ist, diese zu kombinieren und danach weiterleiten, eine 301 Weiterleitung von einer dieser beiden zur anderen, welche auch immer die neue anerkannte Version ist, oder ein rel=canonical herüber, in der Annahme, dass der Inhalt derselbe sein wird, und Sie können dieselbe Position erreichen und praktisch diese hier, mit einem Ranking von 27, durchstreichen und nach hier oben befördern. Danach kann diese Seite, die die E-Mail Erfassung, das Formular zur Erfassung von Kundenkontakten, den Button „dieses Produkt kaufen“, egal was es ist, enthält, beginnen, diesen Traffic zu erreichen, diesen Traffic zu verdienen. Zugegebenermaßen funktioniert das nicht immer, und daher kommen hier einige weitere Strategien.

Eine, die wir hier bei SEOmoz ständig verwenden, ist, die Autorität zu nutzen, die Sie verdienen, indem Sie tolle Inhalte produzieren, um Links auf die Verkaufsseite zu bekommen. Was meine ich damit? Was ich damit sagen will ist: was passiert, wenn Sie eine dieser Seiten veröffentlichen, ist, dass diese Seite Links und interessante Dinge bekommt – und das ist toll. Doch wenn Sie jede Woche einen Blog mit tollen Inhalten schreiben, der Menschen aus Ihrer Branche gefällt, werden Sie irgendwann bemerken, dass andere tolle Dinge passieren. Menschen werden fragen: „Kann ich Ihre Inhalte übersetzen?“ Wenn nach Übersetzungsrechten gefragt wird, sagen Sie: „Sicher. Wir möchten, dass Sie diese Links einbauen, inklusive der Links, die wir auf dieser Seite haben, welche übrigens auf diese hier verlinken.“ So erhalten Sie einige schöne Links. Menschen werden Sie bitte, als Gastblogger tätig zu sein. Sie werden Sie bitten, Fragen zu beantworten, an Umfragen, Branchenkonferenzen und Events, verschiedensten Dingen, teilzunehmen. Ihre Biografie, Ihr Profil, wird im ganzen Internet verbreitet.

Wenn diese Dinge passieren, haben Sie die Gelegenheit, diesen Link einzubauen, der auf die Inhalte verlinkt, die Sie ranken möchten, und sehr oft haben Sie die Gelegenheit, doppelte Suchergebnisse bei natürlichen Suchen (Indented Listings) zu erzielen. Viele von Ihnen haben das wahrscheinlich in den Suchergebnissen von Google gesehen, doch wenn es einen zweiten Eintrag derselben Domain gibt, führt dieser hierher, wenn er auf derselben Seite ist. Sie könnten zum Beispiel auf Position 10 sein und Sie werden automatisch als Unterergebnis von Nummer 3 angeführt, was toll für den Traffic sein kann – vor allen, da Ihnen das helfen kann, die richtigen Absichten auf die richtigen Plätze zu bekommen, stimmt’s? Falls dieser Kerl hier sagt: „Hmm? Ich bin nicht sicher, auf welche ich gehen möchte.“ Er hat sogar einige Denkblasen hier. Er ist nicht sicher, auf welche dieser Seiten er gehen möchte. Nun, er kann sich beide ansehen und sagen: „Oh ja, weißt du was? Ich habe diesen Teil von ihnen gelesen. Daran bin ich nicht interessiert. Ich interessiere mich in Wirklichkeit für das Produkt.“ Das wird also ein Klick mit sehr hohem Wert sein, eine Person mit großer Transaktionswahrscheinlichkeit.

Nummer drei. Falls Sie diese nicht wirklich kombinieren können, oder das Gefühl haben, dass es unehrlich wäre, oder es nicht gut funktioniert, oder es nicht wirklich derselbe Inhalt wäre, wenn diese beiden kombiniert wären, dann können Sie meistens immer noch hier eine Verkaufsnachricht einbauen. Verschiedenste Inhalte im Internet enthalten integrierte Werbung. Wenn Sie für Ihre eigenen Dinge werben, funktioniert das sogar noch besser. Sie können das am SEOmoz Bog sehen, in welchem wir fragen: „Hey, haben Sie bereits die kostenlose Testversion ausprobiert? Möchten Sie sich für einen Kommentar registrieren?“ Dann geben Sie Ihre E-Mail Adresse ein und sagen uns dass es ok ist, dass wir Ihnen eine E-Mail senden, und wir werden Ihnen in der ersten Woche Ihrer kostenlosen Mitgliedschaft eine E-Mail senden und sagen: „Hey, möchten Sie vielleicht Pro ausprobieren?“ Wir fangen Sie also ein, und die Verkaufsnachricht kann über dieser  Art von Inhalten erscheinen, sie könnte erscheinen, nachdem die Seite geladen wurde. Sie könnte genau hier integriert sein. Sie können alle möglichen verschiedenen Formate testen. Sie könnte eine Seitenleiste sein. Sie könnte ganz unten auf der Seite sein. Sie könnte nur dann erscheinen, wenn versucht wird auf der Seite etwas zu tun. Egal was Ihrer Meinung nach am besten funktioniert, das ist eine tolle Möglichkeit, um die relevanten Teile dieses Traffics an diese Verkaufsseiten zu senden und diese Kundenkontakte potentiell zu erfassen.

Zum letzten Punkt, den ich hier erwähnen werde, Nummer vier, die Verwendung von Content Marketing  im Allgemeinen – alle Formen von Content Marketing, was Dinge wie SEO und soziale Medien und die Verbreitung Ihres Inhaltes inkludiert – um die Genehmigung zu bekommen, Marketing zu betreiben und diesen Folgekontakt zu bekommen. Was ich damit meine ist, wenn Menschen beginnen, Ihren Blog zu abonnieren, wenn Ihnen Menschen auf Twitter folgen, wenn sich Menschen mit Ihrer Facebook-Fanseite verbinden, ihnen gefallen Ihre Dinge, sie kreisen Sie Google+ ein, dann sagt das praktisch folgendes aus: „Hey, ich bin offen dafür, Teil Ihrer Community und Teil Ihrer Welt zu werden. Mich interessiert, was Sie machen.“ Und jetzt haben Sie eine Beziehung und diese Beziehung ermöglich diese Art von Permission Marketing, was bedeutet, dass Sie sagen können: „Hey, möchten Sie sich für diesen E-Mail Newsletter anmelden? Können wir Sie betreffend unsere Produkte kontaktieren? Würden Sie sich gerne dieses Webinar über einige der Dinge, die wir tun, ansehen? Passt dieses bestimmte, individuelle Produkt, welches auf eine Saison oder ein Ereignis abzielt, zu Ihnen?“ Das sind Dinge, die verschiedenste Menschen tun. Sie können tolle Beispiel dafür in der gesamte Suchwelt sehen, in welcher Branchenblogs, die mit Events, wie SMX oder SES oder Pubcon, verbunden sind, den Menschen in diesen Communities folgendes mitteilen: „Hey, es ist jetzt Zeit für diesen Event. Möchten Sie das weiter verfolgen?“

Sie können das in der SEOmoz Community sehen, wo wir im Wesentlichen viele Menschen sammeln, die Dinge wie die Moz Top 10 abonnieren, und dann wird es vielleicht eine Marketing- oder Verkaufsnachricht oder einen Link irgendwo in den Top 10 geben, normalerweise in den Absätzen darunter, diese Art von Dingen.

Diese Taktiken, diese Strategien, die Möglichkeiten, diese beiden zu vermischen, sind extrem wirksam, da Sie dadurch folgendes sagen können: „Hey, Inbound Marketing und Content Marketing können Arten von Verkauf sein“ und das ist eine unglaubliche Macht, da die Fähigkeit dieser hier, eine große Leserschaft anzuziehen, versus dieser hier, welche eine wesentlich kleinere und konzentrierte Leserschaft aufweist, wirklich beeindruckend ist. Mit der Zeit wächst diese Leserschaft hier tatsächlich als Teil hiervon. Wenn Sie alle diese Menschen gewinnen – ja, es könnte sein, dass es nur mit einem kleinen Punkt als relevantem Teil davon, wer kaufen wird, beginnt, doch mit der Zeit wird es wachsen und wachsen und wachsen. Es ist eine tolle Sache.

Ok, zusammen, ich hoffe Ihnen hat diese Ausgabe des Whiteboard-Freitags gefallen. Ich hoffe, dass Sie einige dieser Strategien ausprobieren werden und ich hoffe, dass wir Sie auch nächste Woche wieder begrüßen dürfen. Machen Sie es gut.

Video-Transkription von Speechpad.com

Dieser Inhalt wurde mit freundlicher Genehmigung von SEOmoz veröffentlicht. SEOmoz steht in keiner Verbindung mit dieser Website.
Orginal Post aus dem SEOmoz Blog: http://www.seomoz.org/blog/what-to-do-when-you-need-boring-content-to-rank-well-in-competitive-serps-whiteboard-friday

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DONNERSTAG, 19. JANUAR 2012

Verbesserung des Seitenlayout-Algorithmus

Webmaster-Niveau: Alle

Im Rahmen unserer fortdauernden Bemühungen, es Ihnen zu ermöglichen, mehr hochqualitative Webseiten in den Suchresultaten zu finden, veröffentlichen wir heute eine Veränderung des Algorithmus, welche sich auf das Layout einer Webseite und die Menge der Inhalte, die Sie auf einer Seite sehen, sobald Sie auf diese klicken, bezieht.

Wie zuvor erwähnt, haben wir Beschwerden von Benutzern erhalten, laut denen es schwierig ist, die tatsächlichen Inhalte zu finden, nachdem auf ein Resultat geklickt wurde, wodurch sie unzufrieden mit dem Service sind. Anstatt auf einer Webseite an jeder Menge Werbung vorbeiscrollen zu müssen, möchten die Benutzer die Inhalte sofort sehen. Seiten, die nur wenig Inhalt im sichtbaren Bereich enthalten, können von dieser Änderung betroffen sein. Falls Sie auf eine Webseite klicken und der Teil der Webseite, den Sie als erstes sehen, nicht viele Inhalte im sichtbaren Bereich enthält oder einen großen Teil der Startseite der Werbung widmet, dann ist das kein besonders gutes Benutzererlebnis. Solche Seiten könnten also in Zukunft kein so hohes Ranking erreichen.

Wir wissen, dass es für viele Webseiten üblich ist, Werbung im sichtbaren Bereich zu platzieren – diese Werbeanzeigen bringen oft gute Resultate ein und helfen den Herausgebern, Geld mit Online-Inhalten zu machen. Diese algorithmische Veränderung betrifft keine Seiten, die Werbung im normalen Ausmaß im sichtbaren Bereich platzieren, sondern zielt auf Seiten ab, die den oberen Teil der Seite mit einer exzessiven Menge an Werbung füllen oder es schwierig machen, die tatsächlichen Inhalte der Webseite zu finden. Diese neue Verbesserung des Algorithmus betrifft tendenziell Seiten, die nur sehr wenige Inhalte im sichtbaren Bereich enthalten oder auf denen der relevante Inhalt ständig von einem großen Werbeblock nach unten verschoben wird.

Diese Veränderung des Algorithmus verändert 1% der weltweiten Suchanfragen merklich. Das bedeutet, dass bei weniger als einer von 100 Suchen ein normaler Benutzer eine Neuordnung der Resultate auf der Seite der Suchresultate bemerkt. Falls Sie glauben, dass Ihre Webseite von der Veränderung des Seitenlayout-Algorithmus betroffen ist, kontrollieren Sie, wie Ihre Webseite den sichtbaren Bereich nutzt und ob der Inhalt der Seite verdeckt oder für Benutzer schwer zu finden ist. Sie können unser Tool Browser Size, neben vielen anderen, verwenden, um zu sehen, wie Ihre Webseite bei verschiedenen Bildschirmauflösungen aussehen würde.
Falls Sie sich dafür entscheiden, Ihr Seitenlayout zu aktualisieren, wird der Seitenlayout-Algorithmus automatisch die Änderungen widerspiegeln, da wir genügend Unterseiten Ihrer Webseite durchsuchen und verarbeiten, um die Veränderungen beurteilen zu können. Wie lange das dauert hängt von mehreren Faktoren, inklusive der Anzahl von Unterseiten und der Effizienz, mit der Googlebot den Inhalt durchsuchen kann, ab. Bei einer durchschnittlichen Webseite kann es einige Wochen dauern, bis Googlebot genügend Unterseiten durchsucht und verarbeitet hat, um Veränderungen des Layouts der Seite widerzuspiegeln.
Insgesamt ist unser Ratschlag für Herausgeber weiterhin, sich bei Ihren Webseiten auf die Bereitstellung des bestmöglichen Benutzererlebnisses zu konzentrieren und sich nicht nach spezifischen Anpassungen des Algorithmus zu richten. Diese Veränderung ist nur eine von über 500 Verbesserungen der Suche, die wir in diesem Jahr durchführen möchten. Wie immer bitten wir Sie, Ihr Feedback und Ihre Fragen in unserem Webmaster Help Forum zu posten.

Gepostet von Matt Cutts, Distinguished Engineer

Original Post zu finden unter:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html

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Maximieren Sie die Kraft von neue Links auf alten Seiten – Whiteboard-Freitag

Die Posts des Autors sind ausschließlich seine oder ihre eigenen (exklusive dem unwahrscheinlichen Fall der Hypnose) und spiegeln nicht immer die Ansichten von SEOmoz,Inc. wider.

Wir wissen, dass verschiedene Links extrem unterschiedliche Werte für den Zweck der Suchmaschinenoptimierung liefern. Manchmal erstellen Sie Links, die Ihre Webseite an die erste Stelle der Rankings schicken, während andere Links komplett wertlos sind. Der Wert eines Links variiert basierend auf verschiedenen Faktoren, inklusive:
• Interne vs. externe Links
• Autorität und Vertrauen der verlinkenden Domain
• Position des Links auf der Seite
• Alt-Attribute vs. Textlinks
• … und vielen anderen Rankingfaktoren.

Was passiert, wenn Sie neue Links auf alten Seiten einsetzen? Auf der Suche nach Links, sehen wir Suchmaschinenoptimierer uns oft ältere Seiten mit hoher Autorität als Linkziele an.

Liefern diese Links denselben Wert, wie Links von brandneuen Seiten? Im Whiteboard-Freitag dieser Woche diskutiere ich, warum Google diese Links unterschiedlich behandeln könnte und liefere 3 solide Strategien für die Maximierung des Werts aller Ihrer neuen Links auf jeder Art von Webseite.

Video-Transkription
Hallo SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Mein Name ist Cyrus. Ich bin ein SEO Berater. Ich bin auch ein Mitarbeiter hier beim weltberühmten SEOmoz. Heute sprechen wir über Links. Dabei handelt es sich um fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierung, doch ist es so ein einfaches Konzept und so wichtig, dass es die Art, auf die Sie Ihre Linkgewinnung in Zukunft betrachten werden, ändern wird.
Hier ist eine Situation. Sie möchten unbedingt diesen Link haben. Sie haben diese neue Seite und Sie möchten einen Link auf diese Seite erhalten. Sie haben also diese alte Seite, die sich auf Ihrer Webseite befindet. Sie weist eine hohe Autorität auf. Sie hat einen hohen PageRank. Sie ist perfekt. Sehr viele Links führen darauf. Und so fügen Sie einfach einen kleinen Link zu Ihrer neuen Seite hinzu.
Sie freuen sich sehr. Sie warten einige Wochen und es passiert nicht wirklich etwas. Sie sehen keine Steigerung des Traffics. Es ist fast so, als hätten Sie gar nichts gemacht.
Das passiert auch bei externen Links. Sie waren auf der Suche nach Links und haben diese tolle alte Seite gefunden, von der Sie möchten, dass sie auf Sie verlinkt. Der Webmaster stimmt zu und setzt einen Link. Sie warten wiederum und es passiert nicht wirklich etwas.
Ich habe das über die Jahre bemerkt, und ich habe mit anderen Linkbuildern gesprochen, die dieses Phänomen bemerkt haben, dass Links von alten Seiten nicht immer so gut funktionieren, wie ein Link von einer brandneuen Seite. Wir fragen uns, ob es etwas gibt, was Sie dagegen tun könnten.
Ein Mann mit dem Namen SEOWizz, Tim Grice, der in Großbritannien lebt, hat diesbezüglich eine Studie durchgeführt. Ich werde im unten stehenden Post zu dieser Studie verlinken. Er hat einige alte Links auf alten Seiten gesetzt und hat einige ähnliche neue Links auf neuen Seiten platziert. Er hat die beiden verglichen. Er verglich die Steigerung des Rankings der beiden und er fand genau dasselbe heraus: dass die alten Links, die er platzierte, sein Ranking einfach nicht so stark ansteigen ließen, wie die neuen Links. Er schloss daraus, dass sich alte Links einfach nicht mehr lohnen.

SEOWizz: Alte Content-Links vs. Neue Content-Links

Quelle: Links In Old, Crawled Content Don’t Pass Weight

Was meinen wir mit einer „alten Seite“, wenn wir über diese alten Seiten sprechen? Von einem technischen Standpunkt der Google Definition aus, sprechen wir über etwas, das zuvor von Google crawled und indexiert wurde. Alte Inhalte, und mit „alt“ meinen wir Inhalte, die seit langem nicht mehr aktualisiert wurden. Sie wurden geschrieben und blieben dann einfach so.

Es gibt keine neuen Blog-Kommentare. Sie bleiben einfach zwei oder drei Jahre lang genauso, wie sie geschrieben wurden. Und alte Links. Es gibt also diese alte Seite, mit allen Links, die sie enthält, die sie vor Jahren oder Monaten erhalten hat, und es gibt keine neuen Links. Darüber sprechen wir, wenn wir über eine alte Seite sprechen. Wenn sie diese Definitionen nicht erfüllt, dann ist sie eine neue Seite.
Warum sollte das passieren? Warum sollte es für Google ein Problem sein, ob es sich um eine alte oder neue Seite handeln? Wir wissen es nicht genau, wir haben allerdings Hinweise von einigen Patenten, das Google registriert hat, spezifisch von der Beurteilung von Dokumenten basierend auf der Aktualisierung der Inhalte des Dokuments. Diese wurde über die Jahre immer wieder in verschiedenen Variationen patentiert. Sie ist so etwas wie die Erklärung, wie Google seine Suchmaschine betreibt. Es lohnt sich, sie zu lesen. Ich werde auch dazu im unten stehenden Text verlinken.

Grundsätzlich befinden sich einige Absätze in dieser aktuellsten Patentanmeldung, in welchen über die Bewertung eines Dokuments basierend auf der Menge der Änderungen des Dokuments gesprochen wird. Was Google hier macht, ist, kleine Veränderungen zu ignorieren. Falls Sie nur einen kleinen Link auf diese Seite setzen, dann wird das als kleine Veränderung betrachtet. Google möchte das ignorieren, da das verdächtig, spammig oder wie ein Versuch der Link-Manipulation aussehen könnte, Sie könnten vielleicht auch Links kaufen.

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„Um die Frische jedes Links nicht wegen einer kleinen Veränderung eines winzigen, unzusammenhängenden Teils des Dokuments zu aktualisieren, kann jedes aktualisierte Dokument auf signifikante Veränderungen untersucht werden… und die Frische eines Links kann entsprechend aktualisiert (oder nicht aktualisiert) werden.“

- US-amerikanische Patentanmeldung von Google
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Wonach Google sucht, ist nicht unbedingt, was sich verändert, sondern wie viel sich verändert und wie viele Teile des Dokuments sich verändern. Das führt zu einigen Lösungen, wie wir dieses Problem der alten Links auf den neuen Seiten beheben können.
Ich möchte, dass das klar ist. Diese Links haben dennoch einen Wert. Sollten wir diese Links platzieren? Absolut, doch wir möchten sicherstellen, dass wir so viel Erfolg wie möglich damit haben.
Sehen wir uns einige Lösungen an, um sicherzustellen, dass wir so viel Wert wie möglich durch diese neuen Links und alten Inhalte bekommen. Die erste Idee ist es, dass Sie, wenn Sie den Link aktualisieren, auch die Inhalte um den Link herum aktualisieren sollten. Sie sollten nicht nur einen kleinen Textlink am unteren Ende der Seite verändern oder hinzufügen. Warum fügen Sie diesen Link hinzu? Das fragt sich Google. Warum wird er verändert? Wenn Sie den Absatz verändern, den Inhalt, den umgebenden Text um den Link, dann wir das als neue Information betrachtet, welche Aufmerksamkeit verdient, und Google wird diesem Link einen viel höheren Wert zuschreiben.
Während Sie das aktualisieren, vergessen Sie den Titel-Tag nicht. Sie aktualisieren den Inhalt – das ist ein perfekter Zeitpunkt, um Ihren Titel-Tag neu zu bewerten. Das ist ein weiteres Signal für Frische, das Google verwendet, um zu bewerten, wie wichtig und wie signifikant die Veränderung ist.

Falls Sie externe Links erhalten – das ist eine alte Webseite, es war ein fehlerhafter Link und Sie haben einen Webmaster überzeugt, den Link zu aktualisieren, damit er auf Ihre Seite führt – dann sollten Sie dafür sorgen, dass er nicht nur den Link aktualisiert. Geben Sie ihm einige Informationen über Ihre Seite. Geben Sie ihm so viele Inhalte wie möglich, die er seinen Inhalten hinzufügt, damit auch dieser Inhalt aktualisiert wird. Je mehr Änderungen, desto größer ist die Veränderung, desto frischer wird dies erscheinen und desto größer der Wert dieses kleinen Links. Er wird in den Augen der Suchmaschinen wie ein neuer Link aussehen.
Was sollen Sie tun, wenn Sie das nicht kontrollieren können? Was, wenn der Webmaster sagt: „Nein, ich füge nur den Link hinzu“ und ich ihn nicht dazu bringen kann, Inhalte zu aktualisieren? Dann haben Sie immer noch einige Möglichkeiten. Die wichtigste ist, dass Sie diese alte Seite nehmen können, die Sie nicht kontrollieren, und beginnen können, neue Links auf diese Seite zu erstellen. Dadurch wird der Link auf Ihre Seite etwas mehr Wert sein, da die Seite in den Augen der Suchmaschinen frischer aussieht. Erstellen Sie also einfach einige Links von Dritten – diesen werden in der Welt des Linkbuildings Bank Shots genannt – wodurch mehr Wert entsteht. Sie sind extrem hilfreich, um den Link relevanter aussehen zu lassen.
Mit denselben Merkmalen: soziale Signale. Wenn Sie beginnen, zu tweeten, zu teilen, erreichen, dass diese Seite in Ihren sozialen Kreisen verbreitet wird, wird das weitere Signale für Frische generieren, die sich Google ansieht. Die Seite wird frischer erscheinen.
Und D, alle obenstehenden Punkte. Machen Sie, was immer Ihnen möglich ist, um diese alte Seite so frisch wie möglich aussehen zu lassen und diesen Link so bedeutsam wie möglich zu machen.
Die letzte Möglichkeit wäre es, einfach eine neue Seite zu erstellen. Holen Sie sich neue Seiten und neue Links, diversifizieren Sie Ihr Link-Profil. Trotzdem möchten wir, dass Ihnen alle Links, die Sie erhalten, so viel Wert wie möglich liefern.
Das war der heutige Whiteboard-Freitag. Falls Sie ein Linkbuilder sind, falls Sie damit Erfahrung haben, teilen Sie uns bitte Ihre Gedanken in den Kommentaren im unteren Bereich mit. Vielen Dank.
Video-Transkription von Speechpad.com
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Nächste Woche beim Whiteboard-Freitag: Wir werden über das „Search Plus Your World“ von Google sprechen und diskutieren, was es für jeden, der Suchmarketing betreibt, bedeutet.
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Über Cyrus Shepard -Cyrus Shepard ist ein SEO-Berater. Folgen Sie ihm auf Twitter und Google+

Dieser Inhalt wurde mit freundlicher Genehmigung von SEOmoz veröffentlicht. SEOmoz steht in keiner Verbindung mit dieser Website.
Orginal Post aus dem SEOmoz Blog: http://www.seomoz.org/blog/new-links-old-pages-whiteboard-friday

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5. Januar 2012 - Gepostet von randfish in Whiteboard-Freitag

Herzlich Willkommen bei unserem ersten Whiteboard-Freitag des neuen Jahres. Es ist das Jahr 2012 und wir werden es beginnen, indem wir die Komplexität von Linktexten (auch Ankertext genannt) beleuchten. Obwohl das ein sehr einfaches Thema zu sein scheint, werden wir einige weniger bekannte Aspekte von Linktexten behandeln, welche auch unsere fortgeschrittensten Suchmaschinenoptimierer zufriedenstellen werden. Viel Spaß und vergessen Sie nicht Ihren Kommentar im unteren Bereich zu hinterlassen!

Video-Transkription

Hallo, SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Ein gutes neues Jahr. Das ist der erste Whiteboard-Freitag des Jahres 2012 und heute werden wir über Linktexte (Ankertexte) sprechen, was wie ein einfaches Thema klingt. Doch in Wirklichkeit gibt es viele Komplexitäten, über die wir sprechen sollten. Fangen wir gleich damit an.

Hier habe ich eine Webseite aufgezeichnet auf der steht: „Ich habe gerade diese tolle Webseite über portugiesische Köche gefunden. Du solltest sie dir ansehen.“ Das hier, dieser blau geschriebene, unterstrichene Text, verlinkt irgendwohin und dieser Link führt zu einer anderen Seite. Nehmen wir an, dass es eine Seite hier drüben ist, eine sehr nette Seite über portugiesische Köche. Sie enthält einige Bilder. Ich weiß nicht, was sie sonst noch enthält.

Was das den Suchmaschinen mitteilt, ist, dass sich diese nicht nur diese Seite und diese Webseite ansehen sollten – ich stimme für diese andere Seite hier drüben und ich möchte einige PageRanks und einige Links abgeben. Ich möchte Vertrauen weitergeben. Ich möchte die Domain-Vielfalt weitergeben – egal welche Signale, welche Keyword-Agnostik-Signale, generiert werden, ich möchte auch sagen, dass mir diese Webseite über portugiesische Köche besonders gut gefällt. Das solltest du, die Suchmaschine, meiner Meinung nach interpretieren und mitnehmen.

Natürlich ist dieser Linktext mit dem enthaltenen Keyword ein sehr starkes Signal für Suchmaschinen und, wie wir alle wissen, ist das eines der stärksten Signale, die Google und Bing interpretieren – Bing vielleicht noch stärker als Google. Daher versuchen viele Menschen, Links zu erhalten, die genau ihre gewünschten Keywords enthalten.

Natürlich ist das eine Herausforderung, da die meisten natürlichen Links im Internet das im Allgemeinen nicht tun. Sie werden Dinge wie Ihren Markennamen nennen. Sie könnten etwas über Ihre Seite aussagen. Sie könnten Ihren persönlichen Namen verwenden, wenn sie zu einem Blog oder etwas Ähnlichem verlinken. Doch es ist selten, es ist nicht üblich, dass diese „Audi 87 Motorteile zu verkaufen“ oder „beste Angebote für Weihnachtsgeschenke“ lauten. Diese Arten von Linktexten, die Dinge, nach denen Menschen suchen, vor allem längere Sätze, sind als natürliche Links sehr schwer zu bekommen und das ist einer der Hauptgründe, warum Gray-Hat und Black-Hat Suchmaschinenoptimierung existiert, da die Manipulation der Suchmaschinen, indem viele Links gewonnen werden, welche dafür sorgen, dass diese Keywords auf Ihre Seite verlinken, für Ihr Ranking wirklich sehr vorteilhaft sein kann – zumindest temporär, bis die Suchmaschinen aufholen und Ihnen oder den Menschen, die auf Sie verlinken, etwas Schlechtes antun.

Worüber ich sprechen möchte, sind einige Komplexitäten, die das betreffen, einige Details, die Sie über den Linkstext vielleicht schon wissen oder noch nicht wissen. Diese inkludieren: Nummer eins, mehrere Linktexte von derselben Seite liefern nicht mehr Wert. Was ich damit meine ist: wenn auf dieser Seite hier steht, dass ich gerade diese tolle Webseite über portugiesische Köche gefunden habe, Sie sollten sich diese ansehen und einige weitere Texte, und dann noch einmal „portugiesische Köche“ vorkommt, wobei wieder auf diese Seite verlinkt wird, dann wird Ihnen das nicht helfen. Es fügt keinen Mehrwert hinzu. Es gibt keinen Grund, dass Sie denken sollten: „Oh Mann, ich hätte gerne vier Links mit passenden Linktexten von dieser Webseite.“ Nein, das wird Ihnen nicht helfen.

Mehrere Webseiten werden Ihnen helfen, wenn diese allerdings von derselben Domain stammen, ist das weit weniger wertvoll als wenn diese von verschiedenen Domains stammen. Das führt uns zum nächsten Punkt: die Vielfalt von Linktexten, die Vielfalt von Quellen, von Root-Domain-Quellen, des Linktexts liefert den größten Vorteil, was bedeutet, dass Sie, wenn Sie sehr viele Webseiten – nicht nur individuelle Webseiten, sondern verschiedene einzigartige Web-Domains – bekommen, die auf Sie mit den Worten „portugiesische Köche“ verlinken, gute Chancen haben, dass diese Webseite sehr viel Erfolg haben wird.

Nummer drei, der fluktuierende Linktext. Das ist etwas, worüber Menschen die ganze Zeit sprechen. Sie sprechen nicht nur über die Vielfalt der Link-Platzierungen in verschiedenen Domains, sondern sie sprechen über die Vielfalt der Linkstexte selbst, was bedeutet: „Oh, ich sollte einen haben, der „portugiesische Köche“ lautet, und einen, der „portugiesische Küche“ lautet, und einen, der „Köche aus Portugal“ lautet. Ich werde den Linktext stark variieren.“

Ich bin dies betreffend etwas skeptisch – nicht, da es nicht potentiell nützlich sein könnte und es sollte eine natürliche Sache sein, wenn Sie Dinge unternehmen, die der White-Hat Kategorie des Linkbuildings und des Inbound-Marketing angehören. Ich glaube aber, dass der Hauptgrund, aus dem die meisten Suchmaschinenoptimierer so etwas machen, die Verhinderung von Pattern Matching Problemen bei den Suchmaschinen ist, was bedeutet: wenn jede Webseite mit dem Begriff portugiesische Köche zu mir verlinkt, ist das verdächtig – sehr verdächtig. Dieses Misstrauen ist, was Menschen verhindern möchten.

Ich bin daher nicht sicher, ob diese Vielfalt wirklich so wichtig ist, außer wenn Sie manipulative Arten des Linkbuildings betreiben, in welchem Fall Ihnen SEOmoz ganz und gar nicht helfen kann. In diesem Fall sehen Sie sich wahrscheinlich dieses Video gar nicht an.

Nummer vier, der erste Linktext im HTML einer Seite ist, was bei Google zählt – und auch bei Bing. Das wurde von einigen Jahren von SEOmoz entdeckt. Wir haben diesbezüglich einige Tests durchgeführt. Wir haben die Resultate veröffentlicht. Es gab viel Skepsis. Ich glaube, dass Debra Mastaler von Alliance-Link darüber geschrieben hat und sagte: „Hey Matt Cutts, könntest du das bitte bestätigen?“ Und er hat es getan. Er trat hervor und sagte: „Ja, hier ist, wie wir das interpretieren.“

Also grundsätzlich passiert folgendes. Sie sehen eine Webseite, auf der steht, dass diese Webseite fantastisch ist, sie enthält die Highlights toller portugiesischer Köche, und sehen Sie, diese beiden Links führen beide zur selben Seite. Ich weiß nicht, warum meine Handschrift im Jahr 2012 so unlesbar ist. Ich hoffe, dass gibt sich in Kürze von selbst. Das bedeutet nicht, dass die Webseite Pluspunkte für den Linktext „Webseite“ und den Linktext „portugiesische Köche“ bekommt – vielmehr wird der Linktext “Webseite” beachtet und “portugiesische Köche” wird ignoriert.

Das ist sehr frustrierend und etwas, über das Sie nachdenken sollten, wenn Sie intern verlinken und denken” Oh ja, wir sollten diesen Link optimieren.” Falls er bereits in Ihrem Menü ist, falls er bereits irgendwo ganz oben auf einer Seite steht, in einer Sidebar, die sich im HTML-Code weit oben befinden, dann wird ihn die Suchmaschine zählen. Seien Sie sich dessen bewusst, wobei dasselbe für alles gilt, was Sie extern verlinken. Falls Sie den optimierten Linktext für Ihre Webseite in der Fußzeile des Blogposts erhalten, in welcher über den Autor geschrieben wird, „Rand Fishkin ist der CEO von SEOmoz, einem Unternehmen für SEO-Tools…“, doch es wurde bereits irgendwo im oben stehenden Blogpost auf die Startseite von SEOmoz verlinkt – dann wir Ihnen dieses „Unternehmen für SEO-Tools“ nicht helfen. Das wir von den Suchmaschinen ignoriert.

Nummer fünf, interne Linktexte, was Linktexte bezeichnet, die von Ihrer eigene Seite, Ihren eigenen Webseiten stammen – das hilft. Es hilft ein kleines bisschen. Sie können einige Vorteile erkennen. Ich würde mich nicht zu stark darauf konzentrieren, da winzig eine sehr kleine Menge ist. Das ist wahrscheinlich die offensichtlichste Aussage, die ich jemals bei einem Whiteboard-Freitag getätigt habe. Nichtsdestotrotz, winzig, kleine Menge, verschwenden Sie daher nicht zu viel Energie dafür. Verlinken Sie auf natürliche Weise intern. Verlinken Sie auf eine Weise, dass Menschen denken, dass Ihre Seite gut ist und ja, wenn Sie Ihren Linktext einbauen können, ist das toll.

Externe Linktexte sind es, die Ihnen wirklich helfen. Das bedeutet, dass Webseiten, die Ihnen nicht gehören, zu Ihnen verlinken. Dadurch erhalten Sie einen wirklichen Mehrwert durch Linktexte und Sie sollten sich darüber einige Gedanken machen. Es sollte einige manuelle Anstrengungen geben, einige Anstrengungen, egal ob es sich um Gastbeiträge und Blogging handelt, ob es das Sponsern einer Veranstaltung ist, ob es die Veröffentlichung Ihrer Biografie oder etwas ähnliches ist, die Aufnahme eines Kennzeichens oder einer Grafik in etwas, das auf Sie auf eine gewisse Weise verlinkt – Sie benötigen diesen übereinstimmenden Linktext. Ein bisschen an diesem externen Linktext zu arbeiten lohnt sich definitiv.

Nummer sechs, falls bei einem Link ein Bild benutzt wird, wie in diesem Fall: „Sehen Sie sich diese tolle Seite über portugiesische Köche an“ und hier ist ein kleiner Screenshot der Webseite über portugiesische Köche, von dem verlinkt wird. Ich habe versucht, das blau zu markieren. Es gibt dabei keinen Linktext. Es ist ein Bild. Wie könnte der Linktext also lauten?

Die Antwort ist, dass der Alt-Text verwendet wird. Die Suchmaschinen verwenden den Alt-Text, der normalerweise, nicht immer, zum Linktext wird. Falls es keinen Alt-Text gibt, verwenden sie manchmal den umgebenden Text, wenn sie diese Verbindung irgendwie sehen und spüren können. Manchmal verwenden Sie die Seitentitel. Manchmal verwenden sie gar nichts, da sie schwächere Signale von diesen Bereichen der Seite erhalten, solche Dinge.

Falls Sie Bilder integrieren und auf sich selbst verlinken, oder falls Sie Links von irgendwoher bekommen, oder falls Sie auf jemanden verlinken und dieser Person helfen möchten, verwenden Sie gute Alt-Texte, die die Seite beschreiben, auf die Sie verlinken. Das ist im Allgemeinen eine tolle Vorgehensweise für Leser und aus Gründen der Nutzbarkeit. Sie ist auch gut für Suchmaschinen.

Schließlich, Nummer sieben, keine Überraschung, auch der umgebende Text kann wichtig sein. Genau wie wir es in diesem Beispiel gesagt haben: „Hey, „portugiesische Köche“ wird direkt vor diesem Bild erwähnt.“ Die Suchmaschinen können den umgebenden Text eines Links verwenden, vor allem wenn der Link selbst keinen großen Wert oder Inhalt aufweist.

Falls irgendwo steht „Klicken Sie hier, Sie werden tolle Informationen über portugiesische Köche finden.”, können die Suchmaschinen die Seite durchsuchen und sich den Satz ansehen, den Absatz analysieren und versuchen, folgendes zu verstehen: „Hey, was glaubst du, worüber die hier sprechen? Was scheint relevant zu sein?“. Das ist einer der Gründe, warum Menschen, die nicht unbedingt sehr gute Linktexte erhalten haben, sehr gute Keyword-Rankings erreichen können – da häufig darüber gesprochen wird. Über dieses Thema wird gesprochen, wenn über ihre Webseite gesprochen wird und es wird mit ihrer Marke in Verbindung gebracht. Es wird mit ihren Inhalten in Verbindung gebracht. Das ist eine hilfreiche Sache, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie Links bekommen, aber den Linktext nicht kontrollieren können. Vielleicht können Sie sie wenigsten dazu bringen, in der Nähe des Links zu erwähnen, was Sie tun.

Ok, zusammen. Ich hoffe, dass diese Aufgabe des Whiteboard-Freitags hilfreich war. Ich freue mich darauf, weitere Details über Linktexte in den Kommentaren zu diskutieren und hoffe, Sie alle nächste Woche bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags begrüßen zu dürfen.

Ein gutes neues Jahr! Machen Sie es gut.

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1. Artikel-Marketing: Meist Betrug – Whiteboard-Freitag

Im speziellen Whiteboard-Freitag zum Jahresende in dieser Woche zeigt uns Rand, wie wir Kunden finden und unsere Marketing-Anstrengungen durch Social Media Monitoring (Soziale Medienbeobachtung) verstärken können. Zu lernen, wie Sie effektiv Beziehungen aufzubauen, ohne Spam zu verbreiten, ist der Schlüssel für Ihren Erfolg im sozialen Bereich. Wir hoffen, dass Sie ein wundervolles Jahr 2011 hatten – vergessen Sie nicht, Ihren Kommentar im unteren Bereich zu hinterlassen.

Video-Transkription

Hallo, SEOmoz Fans. Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Das ist unsere spezielle Ausgabe zum Jahresende. Ich hoffe, Sie alle hatten tolle Feiertage und werden einen tollen Silvesterabend verbringen. Es war fantastisch, das Jahr 2011 mit Ihnen zu verbringen und ich freue mich schon auf 2012. Es wird unglaublich werden.

Heute möchte ich ein wenig über die Nutzung des Social Media Monitoring, spezifisch als Inbound-Marketingkanal, als Möglichkeit zur Kundengewinnung und der Verstärkung Ihrer Marketinganstrengungen auf verschiedene Weise sprechen. Lassen Sie mich kurz über einige Hintergrundinformationen sprechen, damit Sie verstehen, was ich meine.

Stellen wir uns vor, dass Sie Minted.com sind. Die machen tolle Glückwunschkarten – Geraldine, meine Frau, und ich verwendeten sie kürzlich als Weihnachtskarten – sie machen auch mit der Marke in Verbindung stehende Dinge. Sie haben also Suchanfragen, Keywords, die sie erreichen, die auf Marken bezogen sind – Dinge wie Minted und Minted Karten und Minted Notizbücher und benutzerdefinierte Fotokarten von Minted. Wir betrachten diese als Keywords in ihrem Marken-Steuerhaus, die mit ihrer Marke in Verbindung stehen.

Sie haben allerdings auch viele Begriffe ohne Markenbezug, Dinge, die sie erreichen möchten – definitiv von einem SEO-Standpunkt aus, doch auch von anderen Standpunkten aus. Das sind also Dinge wie Menschen, die Foto-Glückwunschkarten möchten, die Weihnachtskarten, X-Mas Karten, Hanukkah Karten, benutzerdefinierte Notizbücher möchten. Sie verkaufen Notizbücher und viele andere Dinge. Alle diese Suchen nach Produkttypen, nach diesen Dingen, die Sie in ihren Einzugsbereich bringen… vielleicht nicht spezifisch ihre Marke… doch all diese Arten von Keywords, wir betrachten diese oft, zumindest in der Welt des SEO, ausschließlich vom Standpunkt der Suchmaschineneingabe aus. Doch es gibt auch eine soziale Perspektive und darüber möchte ich bei diesem Whiteboard-Freitag sprechen.

Sie können sich vorstellen, dass es Kanäle gibt, nicht wahr? Es gibt Dinge wie SEO und PPC. Menschen suchen nach diesen Wörtern und wir möchten in den Zufallsresultaten und in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen. Doch es gibt auch Kanäle wie Fragen & Antworten und Foren, und Inhalte, die auf Blogs gepostet werden, in welchen wir unser diese Dinge sprechen. Es gibt Fragen auf einem Fragen & Antworten-Board. Es gibt Fragen in einem Forum. Es findet eine Diskussion statt. Es gibt einen Blog Post mit dem folgenden Inhalt: „Hier sind die besten benutzerdefinierten Notizbücher und warum ich jeden dieser Verkäufer mag“ – diese Art von Dingen. Das sind Konversationen, an denen Sie teilnehmen sollen.

Dann gibt es sehr spezifische soziale Erwähnungen. Wenn Sie das hier in Erwägung ziehen, denken Sie darüber nach, eine Suche auf Twitter zu starten – wahrscheinlich der häufigste Ort, an dem über soziale Erwähnungen nachgedacht wird – suchen Sie auf Twitter entweder nach Ihrem Markennamen, nach Menschen, die über Sie sprechen oder das Wort „Minted“ verwenden, und dann nach Menschen, die über „Weihnachtskarten“, „X-Mas Karten“, „Hannukah Karten“, „benutzerdefinierte Notizbücher“, „Fotokarten“, „Glückwunschkarten“ sprechen oder diese Wörter verwenden. Wenn Menschen diese Erwähnungen in sozialen Netzwerken tätigen, können Sie diese als Social Media Manager, als Inbound-Marketer, als SEO betrachten. Sie können sehen, wo diese Menschen diese erwähnen, wer diese Menschen sind und haben dann das Potenzial diese zu erreichen, was eine sehr einflussreiche Sache sein kann.

Diese Taktiken des Social Media Monitoring sind es, über die ich spezifisch sprechen möchte. Ich habe vier hier, doch es gibt wesentlich mehr, wie Sie sich sicher vorstellen können. Es ist ein wirkungsvoller und größtenteils ungenutzter Kanal, doch er kann etwas gefährlich sind. Ich werde auch darüber sprechen.

Erstens, wenn Sie diese Arten von Begriffen, die nicht markenbezogen sind, beobachten, ist das eine tolle Möglichkeit, um Beeinflusser zu identifizieren und diese zu erreichen. Was ich mit „identifizieren“ meine, ist, dass Sie diese auch verstehen. Ich habe das Gefühl, dass viele Menschen, wenn Sie mit dem Marketing in einem neuen Kanal oder zu einem neuen Thema, einem neuen Keyword oder einem neuen Produkt beginnen, nicht einmal verstehen, wie die Welt oder das Web aus dieser Perspektive aussehen. Menschen, die in dieser Welt sind, die darüber auf Blogs und in Foren sprechen, die Tweets über diese Dinge veröffentlichen, die Experten in dieser Branche sind, die Journalisten sind, die Konsumenten sind – Sie sind noch nicht in ihrer Welt, doch es ist eine tolle Möglichkeit, um zu erfahren, wer die Beeinflusser sind und um zu beginnen, Beziehungen aufzubauen.

Eine tolle Möglichkeit, um das zu tun, ist es natürlich, diese Art von Dingen zu beobachten und nach tatsächlichen Retweets im Suchkästchen von Twitter oder Google+ zu suchen. Sie können das auch mit öffentlichen Erwähnungen von Google+ machen. Doch es gibt auch Werkzeuge um das zu tun. FollowerWonk ist einer meiner Favoriten. Sie könnten auch FindPeople on Plus verwenden, welches eine Datenbank hat, auf der Sie tatsächlich nach Biografien suchen und sagen können; „Hey, wer schreibt über Geschenke oder Weihnachten? Wer ist ein Blogger? Wer schreibt über Fotokarten? Wer schreibt über benutzerdefinierte Schreibwaren? Wer schreibt über Weihnachtsgeschenke? Wer ist ein Experte für, zum Beispiel, Kindersachen oder Kinderspielzeug?“ Oder diese Dinge, die zusätzlich damit verbunden sind. („Ancillarilly“ ist kein Wort, ich verwende es aber trotzdem).

Es gibt Dinge in diesen Welten, die Verbindungen sein könnten. Das könnte sein: „Oh, ich möchte herausfinden, wer die Autoren von Magazinen sind. Ich möchte herausfinden, wer der Medienverantwortliche der „Today Show“ ist. Ich möchte herausfinden, wer regelmäßig über Geschenke und Lifestyle-Dinge bloggt.“ All diese Dinge sind Dinge, die Sie verwenden können, Services wie FollowerWonk oder FindPeople on Plus, um diese Beeinflusser zu finden und dabei auch noch mehr über das Marktsegment zu lernen. Das ist ein sehr forschungsintensiver Vorgang, doch das bedeutet, dass Sie so viel effektiver mit dem Inhalt, den Sie produzieren, damit, wie Sie diesen Inhalt vermarkten und wie Sie darauf abziehen, und damit, wen Sie erreichen, sein werden. Wenn Sie Verbindungen aufgebaut haben, natürliche Verbindungen, ich spreche über wechselseitige Tweets, Menschen dazu zu bringen, Ihnen zu folgen oder ihr Vertrauen zu gewinnen, gute Dinge über einen gewissen Zeitraum mit ihnen zu teilen, dann können Sie ihnen auch mehr werbende Dinge kommunizieren wie: „Hey, du @Ranfish, ich habe diesen Blog Post geschrieben. Ich schreibe dir eine E-Mail, um zu fragen, ob du ihn vielleicht auf Twitter posten möchtest. Es scheint die Art von Thema zu sein, über die du normalerweise tweetest.“ Und ich werde sagen: „Oh, sicher, natürlich, mir gefällt der Artikel. Das war ein toller Beitrag. Ich werde ihn tweeten.“ Ich habe das heute Morgen zweimal aufgrund von E-Mails gemacht. Bitte senden Sie mir jetzt nicht alle E-Mails mit Dingen, die ich tweeten soll. Das wäre etwas überwältigend. Doch falls Sie etwas extrem Relevantes haben, warum nicht?

Sie können auch Dinge, wie eine direkte Kontaktaufnahme, unternehmen, dabei müssen Sie aber sehr vorsichtig sein. Ich bin sicher, dass Sie das alle schon auf Twitter gesehen haben. Die Idee ist, dass Sie sehen, dass jemand das Wort „X-Mas Karten“ erwähnt und dann kontaktieren Sie ihn über Tweeter und senden ihm eine Antwort, obwohl Sie dieser Person nicht folgen und es eventuell gar keine vorher bestehende Beziehung gibt. Ich zeige Ihnen zwei Möglichkeiten, wie Sie das tun können, und warum das sehr gefährlich sein kann.

Hier ist also mein beispielhafter Twitter-Freund Mobit und Mobit hat folgendes getweeted: „Mist! Habe vergessen, Weihnachtskarten zu kaufen, muss das unbedingt heute machen.“ „Hmm, fantastisch, ich denke an meine heimtückischen Arten, auf die ich ihm Werbung senden werde.“ Falls das Ihre Einstellung ist, könnten Sie dieser schwarzen Linie folgen und ihm ein Tweet senden – @ alle, inklusive Mobit, jeder der das Wort „Weihnachtskarte“ sagt: „ Hier ist eine nichtssagende, spammige Marketing-Nachricht.“ Ich sehe das ständig, wenn ich ein bestimmtes Wort tweete und dann eine Antwort bekomme. Ich sehe sie mir an und denke: „Oh, sie versuchen nur mir etwas zu verkaufen, da ich dieses Wort erwähnt habe.“ Mein Lieblingsbeispiel, das nicht super-spammig ist, war der Fall, wenn Sie „Honigdachs“ twitterten. Der Honigdachs @honeybadger antwortete: „Mir egal.“ Das war süß und lustig. Es könnte alt werden, da tausende von Tweets von diesem Konto, das klarerweise ein Bot war, kamen, die einfach lauteten “Mir egal.”

Doch diese Art von Nachrichten wird nicht sehr gut funktionieren. Twitter wird Sie erwischen. Denken Sie daran, dass es hier oben eine kleine Flagge gibt, auf das Menschen klicken und sie werden Ihre Nachricht als Spam markieren. Sie werden Ihr Konto als Spam markieren. Twitter kontrolliert das relativ schnell. Sie wollen nicht, dass ihr Service mit solchen Dingen überflutet wird, was bedeutet, dass Sie etwas Kreatives, Aufschlussreiches, Personalisiertes und Authentisches tun müssen.

Also zum Beispiel @ Mobit: „Falls du Hilfe brauchst, lass es mich wissen. Hier ist außerdem ein 20% Gutschein.“ Das wird ein wesentlich anderer Tweet werden, als jener, den ich vielleicht jemand anderem senden würde, der das tut. Wenn wir über Weihnachtskarten sprechen, es 50 Erwähnungen pro Stunde gibt und ich Tweets an alle 50 sende, wird das immer noch spammig und manipulativ aussehen. Doch wenn es zwei oder drei gibt, die sehr spezifisch sind und lauten: „Ich habe spezifisch vergessen, Weihnachtskarten zu kaufen. Ich benötige meine Weihnachtskarten. Ich benötige meine Hanukkah-Karten“, egal was es ist, dann ist das toll. Das ist etwas für eine benutzerdefinierte, personalisierte Nachricht, vor allem wenn Sie ihnen bereits folgen oder ihre anderen Tweets lesen und etwas Relevantes sagen, erkennen aus welcher Ecke des Landes sie kommen: „Oh, du bist in Alaska. Wir versenden übrigens immer noch kostenlos nach Alaska.“ „Wow, cool! Du weißt wer ich bin. Du nimmst mich ernst. Deine Nachricht ist authentisch. Sie ist personalisiert. Sie ist aufschlussreich. Ich erhalte sie positiv und mit Freude.” Doch Sie müssen bei dieser Art der Kontaktaufnahme vorsichtig sein. Es kann eine tolle Möglichkeit sein, um Kunden zu finden, vor allem in bestimmten Marktsegmenten. Es kann sogar eine tolle Möglichkeit sein, Inhalte zu verbreiten oder Links zu teilen, wenn Sie versuchen, von jemandem erwähnt oder retweeted zu werden, oder wenn Sie versuchen, zusätzliche Bekanntheit oder Aufmerksamkeit zu erlangen, nicht notwendigerweise um etwas direkt zu verkaufen – doch es kann gefährlich sein.

Nummer drei, das ist etwas weniger gefährlich, doch Sie müssen dennoch dieselben Attribute betreffend die Nachrichten, die Sie versenden, beachten, nämlich die private Kontaktaufnahme. Ich mache das ab und zu, wenn ich einen Twitter-Benutzer oder jemanden auf Google+ sehe und diese Person etwas Spezifisches erwähnt und ich denke: „Weißt du was? Ich sehe mir die Biografie an und sehe, dass diese Person bei … arbeitet.“ Ich habe kürzlich jemanden gesehen, der bei einer Social Media Marketing Agentur hier in Seattle arbeitet und ich dachte: „Weißt du was? Es wäre toll, wenn sich jemand von dieser Agentur einige der neuen Produkte, die wir erstellen, ansehen würde, vielleicht kann ich die Person also in das Büro einladen und eine Produktbesprechung mit dem Team machen. Daher werde ich eine Tweet-Antwort senden.“ Dann habe ich die Person bei einem Event getroffen, ihre Visitenkarte bekommen und ihr eine E-Mail gesandt.

Diese Art des Beziehungsaufbaus ist eine tolle Möglichkeit, vor allem, wenn Sie eher eine One-to-One Art der Geschäftsentwicklung verfolgen. Dieses private Ding, die Verwendung von DM (Direktnachrichten), aufs Ganze zu gehen und sich die E-Mail Adresse von der Website oder dem LinkedIn Profil zu holen, Kontakt aufzunehmen, sich jemandem vorzustellen – das sind komplett legitime Möglichkeiten, und sie setzen Sie etwas weniger dem Risiko aus, als Spammer markiert zu werden. Doch Sie können das hier authentisch tun und Sie müssen das hier ebenfalls authentisch tun.

Der vierte und letzte Punkt, über den ich sprechen werde, den ich wirklich sehr gerne mag, ist das Finden von Inhalten, die als Referenz verwendet werden, ok? Menschen tweeten also. Lassen Sie mich ein weiteres Beispiel nennen. Hier ist wieder unser Freund Mobit und er sagt: “Oh, weißt du, es gab heute einige tolle Vorschläge für Weihnachtskarten auf LifeHacker.” „Hmm, LifeHacker sagst du?“ Ich weiß, was zu tun ist. Ich werde hingehen und die Seite ansehen, die diese Menschen erwähnen – und ich werde mir den Inhalt ansehen. Werde ich erwähnt? Wenn nicht, werden meine Konkurrenten erwähnt? Handelt sie von den richtigen Dingen? Scheint sie in einem Bereich tätig zu sein, in welchem ich potentiell Gastinhalte beisteuern, oder einen direkten Vorschlag machen könnte: „Hey, wusstet ihr Herausgeber von LifeHacker übrigens, dass das auch von Minted angeboten wird? Wir fänden es toll, wenn wir das nächste Mal erwähnt werden würden, wenn ihr eine Zusammenfassung der benutzerdefinierten Foto-Glückwunschkarten macht.“ Cool, nicht wahr? Vielleicht werden sie das umsetzen, vielleicht nicht. Wenn Sie einige dieser Nachrichten senden und diese Beziehungen auf die richtige Weise aufbauen, können Sie Links von diesen Herausgebern und Journalisten, diesen Autoren, bekommen.

Sie können über das Kommentar-Marketing Kontakt aufnehmen. Mit Kommentar-Marketing meine ich wiederum, regelmäßig positive Kommentare zu hinterlassen, die Blogs zu finden, denen Sie folgen möchten und das auf eine authentische Weise zu tun. Ansonsten könnten Sie ernste Probleme bekommen. Sich mit diesen Kanälen vertraut zu machen ist eine tolle Möglichkeit, um Gelegenheiten zu entdecken, wie Ihre Inhalte ein zusätzliches Publikum erreichen können. Es ist auch eine fantastische Möglichkeit, festzustellen, welche Inhalte gut laufen, eine Frage, die viele Menschen, die jede Art von Inbound-Marketing – SEO, sozialen Medien, Bloggen – betreiben… egal was Sie tun, Sie versuchen herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren. Es ist eine tolle Möglichkeit, das durch Social Media Monitoring festzustellen. Natürlich können Sie dann zurückkehren und die Links, die Erwähnungen, die Pressemeldungen verdienen, auf die Sie abzielten.

OK zusammen, ich hoffe, Ihnen hat diese Ausgabe des Whiteboard-Freitags gefallen. Ich hoffe, Sie hatten ein fantastisches Jahr 2011 und dass Ihr Jahr 2012 genauso gut oder noch besser wird. Ich hoffe, Sie alle nächste Woche wiederzusehen. Machen Sie’s gut.
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Über Kenny Martin — Ich arbeite beim Kundenservice von SEOmoz, was bedeutet, dass ich immer erreicht werden kann, wenn einer unserer Kunden Hilfe braucht. Ich lebe die TAGFEE Prinzipien und sorge dafür, dass das Glücksgefühl der Menschen immer auf dem #1 Rang liegt. Ich wünsche Ihnen einen schönen Tag!
Kenny Martin

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6. Oktober 2011 – Gepostet von Aaron Wheeler in Whiteboard-Freitag

Vor zwei Wochen besprach Rand seine allgemeine SEO-Checkliste für neue Webseiten. Sie ist eine tolle Referenzressource und hilft Ihnen, Ihrer Seite den anfänglichen Vorteil zu geben, den andere Seiten nicht haben. Bedenken Sie allerdings, dass auch andere Faktoren beteiligt sind, wenn Sie spezifisch versuchen, in lokalen Resultaten zu erscheinen. In vielen Ländern, wie Peru, ist die Konzentration auf lokale Resultate eine der besten Möglichkeiten, um ein anfängliches Ranking zu erzielen. Im Whiteboard-Freitag dieser Woche zeigt Rand einige der spezifischen Strategien und Handlungen, die Sie berücksichtigen können, um spezifisch auf die lokalen Suchresultate abzuzielen (obwohl viele der Strategien auch für die allgemeine Suchmaschinenoptimierung gelten). Falls Sie Tipps basierend auf Ihrem eigenen Ranking in den lokalen Resultaten haben, lassen Sie es uns per Kommentar im unteren Bereich wissen!

Video-Transkription

Hola! Bienvenidos mis amigos! Herzlich Willkommen bei der ersten peruanischen Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Sie ist peruanisch, da ich ein peruanisches Fußballtrikot trage, welches ich kürzlich, während meiner Reise nach Lima, Cusco und Machu Picchu, gekauft habe. Es war eine unglaubliche Erfahrung. Ich hatte eine so tolle Mozcation. Ich möchte alle grüßen – und ein spezielles Danke und einen lieben Gruß an unsere Freunde in Peru und Süd- und Mittelamerika. Eine unglaubliche Zeit während der Mozcation.

Ich nehme einige der Erfahrungen unserer Mozcoation. Ich weiß, dass es beim Mozcation-Event viele Fragen  über einige Methoden zur lokalen Suchmaschinenoptimierung gab. Ich sprach nach dem Event mit einigen Menschen, und bei den Fragen & Antworten über einige Dinge, die wir von einem lokalen SEO-Standpunkt aus machen können. Mir wurde bewusst, dass wir vor zwei Wochen beim Whiteboard-Freitag eine Checkliste der Suchmaschinenoptimierungs-Grundlagen erstellt haben, dass wir aber nicht spezifisch über lokale SEO-Seiten gesprochen haben. Was ich heute tun möchte, ist, Ihnen diese lokale SEO-Checkliste zu liefern, die Sie für lokale und kleine Unternehmen in einem regionalen Gebiet befolgen können – was diese tun können, um ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Legen wir also los.

Nummer eins, Registrierung bei wichtigen Suchmaschinen. In den Vereinigten Staaten, in Kanada, im Großteil Europas, in Teilen Asiens ist das sehr einfach. Sie senden entweder eine Postkarte an Google oder Google sendet Ihnen eine Postkarte an Ihre Adresse und Sie komplettieren den Code, den sie Ihnen geben, oder sie rufen Sie telefonisch an und verifizieren, wo Sie sich befinden. Doch in Peru, und vielen anderen Orten der Welt, bietet Google diese Registrierung nicht an. Der Schlüssel zur Inkludierung wird also tatsächlich Schritt Nummer zwei sein. Dieser erste Schritt ist sehr einfach. Jeder kann und sollte es tun. Ich weiß, dass Sie das sehr schnell auf Ihrer Liste abhaken können. Die wichtigen Suchmaschinen sind meist Google und Bing, denken Sie aber in Russland daran, dass es Yandex sein könnte. In China könnte es Baidu sein. In der Tschechischen Republik könnte es Seznam sein. Ich glaube, dass es in Norwegen eine dritte Suchmaschine gibt, die dort relativ gut funktioniert. An einigen Orten sollten Sie auch Ihre lokalen Yahoo Einträge kontrollieren – eventuell senden auch diese Traffic.

Doch für alle Menschen, die das nicht tun können, und für jeden anderen: Sie sollten auch Ihre Anzeige in allen wichtigen lokalen Portalen einfordern. Das sind die internationalen wichtigen lokalen Portale. In Ländern wie Peru ist eines der wichtigsten, mächtigsten zum Beispiel Trip Advisor. Sie sollten das für Orte wie Yellow Pages, YP.com, Urban Spoon, CitySearch, Yelp machen. An vielen Orten ist Foursquare ziemlich beliebt. Wir haben festgestellt, dass Foursquare  in Südamerika und Mittelamerika riesig ist, und komischerweise war Foursquare ein viel akkurateres Kartensystem als Google Maps. Ich glaube der Grund ist dieses Problem… zwinker, zwinker, nicken, nicken, hallo Googler. Achten Sie also darauf, diese Anzeigen für Ihr Unternehmen in all diesen Portalen anzufordern. Falls Sie dort noch nicht gelistet sind, denken Sie daran, dass Sie Ihr Unternehmen dort hinzufügen können.

Nummer drei, lassen Sie sich auf wichtigen lokalen Seiten listen. Das sind regionale Portale. Oft sind das Medien-Institutionen. Hier in Seattle könnte es KING5.com sein. Es könnte TheStranger.com sein, welches eine lokale wöchentliche Publikation ist. Es könnte The Seattle Weekly sein. Es könnte KOMO TV sein. Alle diese lokalen regionalen Seiten haben Anzeigen von lokalen Unternehmen und Sie sollten versuchen, in diese inkludiert zu werden. Denken Sie daran, dass diese Medienstationen meist gerne berichten – unabhängig davon, ob es sich in der Zeitung, dem Weekly, auf ihrer Webseite oder bei einen TV-Kamerateam befindet – sie möchten über neue lokale Unternehmen berichten. Wenn Sie also ein neues lokales Unternehmen sind, dann sollten Sie diese kontaktieren – und es ist eine tolle Möglichkeit, einige Pressemitteilungen zu generieren. Sie sollten auch regionale Portalseiten berücksichtigen, die keinen speziellen lokalen Fokus haben. In der Gegend von Seattle glaube ich, dass das Northwest ist… was ist es? NWSource.com ist unser großes lokales Portal  für Gruppierungen. Es ist auch klug, diese zu berücksichtigen.

Für diese drei ist es absolut ausschlaggebend, dass Sie Konsistenz aufweisen. Was ich mit Konsistenz meine, ist derselbe Name, genau derselbe Name. Ich möchte nicht SEOmoz, Inc. versus SEOmoz Incorporated versus SEOmoz, LLC, versus nur SEOmoz oder SEOmoz.org sehen. Derselbe Name. Jedes Mal der exakt selbe Name. Dieselbe Adresse. Jedes Mal dasselbe Adressformat. Dieselbe Telefonnummer und jedes Mal dasselbe Telefonnummernformat. Alle diese Dinge sind ausschlaggebend für die Konsistenz der Zitate, die sich Suchmaschinen ansehen, um festzustellen: ist das das exakt selbe Unternehmen, auf das hier Bezug genommen wird. Sogar kleinste Abweichungen können diese Unterschiede generieren und können bedeuten, dass Sie nicht das gesamte Linkpotential oder Zitat-Potential erhalten, welches Suchmaschinen verwenden, um Dinge zu ranken.

Nummer vier, führen Sie Konkurrenzrecherchen auf Anzeigenquellen nach Seiten mit hohem Ranking für Ihr Keyword durch. Stellen wir uns vor, dass Ihr Keyword Installateur Seattle ist. Sie suchen also nach Installateur Seattle und Sie sehen: hier sind die Jungs auf den ersten acht Plätzen. Wo werden diese gelistet? Es war einmal sehr einfach. Sie klickten einfach auf sie und Sie konnten eine Liste aller Quellen sehen, von denen Google seine Daten holte. Jetzt ist es nicht mehr so einfach. Es werden Ihnen immer noch einige der Quellen der Bilder angezeigt, es könnte also Yelp oder Insider Pages oder Zagat oder etwas ähnliches angegeben sein, Gayot, doch jetzt ist es viel schwieriger, da diese nicht mehr angezeigt werden. Doch es ist einfach. Sie müssen einfach eine schnelle Justierung durchführen. Was Sie tun sollten, ist, den Namen des Unternehmens und die Adresse zu nehmen und nach diesen zu suchen, möglicherweise minus die Adresse der tatsächlichen Anzeige des Unternehmens, und das zeigt Ihnen alle Orte an, an denen sich die Adresse befindet. Nehmen wir zum Beispiel an, dass ich alle lokalen Orte finden möchte, an denen SEOmoz gelistet ist. Ich würde folgende Suche durchführen. Ich würde nach SEOmoz “119 Pine Street“-site: seomoz.org suchen. Ich schreibe da sehr über das Ziel hinaus, aber das ist okay. Der Grund, dass das funktioniert, ist, dass es mir alle Orte anzeigt, an denen sich eine Anzeige für SEOmoz befindet, nicht auf unserer Seite, die unsere Adresse inkludiert. Das sollten Sie tun, wenn Sie diese Konkurrenzrecherche bezüglich dieser Webseites mit hohem Ranking durchführen und es wird Ihnen sehr viele verschiedene Quellen zeigen, in welchem Sie mit Ihrem lokalen Unternehmen gelistet sein sollten, um Sie bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.

Schritt Nummer fünf, lesen Sie Ihre Kritiken. Was ich damit meine, ist dass Sie sich alle diese Seiten, alle Anzeigen, die beliebt sind, Ihr Google Profil, Ihr Yelp Profil, Insider Pages, City Search, wo auch immer Sie gelistet sind, Trip Advisor, ansehen sollten. Falls es dafür Kritiken gibt, lesen Sie sich durch, was diese sagen und überprüfen Sie, ob es Möglichkeiten dafür gibt, dass mehr Menschen die positiven Dinge kommentieren, und weniger Menschen die negativen Dinge kommentieren. Wenn jemand zum Beispiel sagt: „Es hat mich sehr verärgert, dass ich keine Rechnung bekommen habe.“ Toll. Stellen Sie sicher, dass die Leute an der Rezeption wissen, dass sie Rechnungen ausgeben müssen. Wenn jemand sagt: „Hey, ich machte eine tolle Erfahrung als ich dieses bestimmte Ding bestellt habe.“  Toll. Lassen Sie Ihre Kellner wissen: „Hey Leute, die Menschen lieben dieses Ding anscheinend. Empfehlt es also ruhig, wenn Menschen nach einer Empfehlung fragen.“ Und wenn sie das tun -  toll. Vielleicht gibt es etwas Spezielles, was Ihr Restaurant, Ihr Unternehmen, Ihr Service anbietet und tut,  was Menschen wirklich begeistert, und Sie bemerken, dass wenn Sie das für Menschen tun, dass diese viel wahrscheinlicher eine positive Online-Kritik hinterlassen. Toll. Machen Sie diese Sache. Das ist Ihre Kundenforschung. Das sagt Ihnen mehr darüber, was Menschen über Ihr Unternehmen denken und ist eine tolle Möglichkeit, um zu lernen, zu wachsen und ein besseres Unternehmen zu werden.

Nummer sechs, der letzte Punkt hier, um Himmels willen, vielleicht sollte ich das an erster Stelle platzieren. Es ist so wichtig. Prüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit, Erreichbarkeit und den Inhalt Ihrer Seite. Eine lokale Webseite muss nicht alle Schritte des Inbound Marketings und des Thought Leaderships befolgen, welche ein wachsendes B2B Unternehmen oder ein Startup oder jemand, der das Internet in seiner Kategorie erobern möchte, berücksichtigen muss. Ein lokales Unternehmen kann sich relativ stark auf seine lokale Nische konzentrieren und Sie können mit vielen dieser ersten fünf Dinge, über die ich gesprochen habe, Top-Rankings erzielen. Allerdings sollten Sie sicherstellen, dass die Benutzerfreundlichkeit gegeben ist, was bedeutet, dass die Aufteilung Ihrer Seite phänomenal einfach zu verstehen sein muss. Ich hasse es, wenn ich auf die Webseite eines lokalen Restaurants gehe und die Stelle für die Reservierungen nicht finden kann. Sie ist nicht auf der Kontaktseite oder dem Impressum. Wo ist sie? Ich suche danach. Platzieren Sie diese wichtigen Buttons, die Benutzer dazu bringen, zu sagen: „Oh, das sind die sieben Dinge, die ich auf der Webseite tun kann, das sind die sieben Dinge, die ich auf der Webseite tun möchte“. Platzieren Sie Button für alle diese Dinge. Erstellen Sie Seiten für alle diese Dinge. Sorgen Sie dafür, dass diese leicht zu erreichen sind. Stellen Sie sicher, dass es kein Flash-Intro gibt, das jemanden blockiert, oder eine Information, die zum Beispiel auf einem Handy oder von einer Suchmaschine nicht angezeigt werden kann. Das passiert ständig mit vielen Webseiten von lokalen Unternehmen.

Schließlich, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte haben. Sie können das ganz einfach machen, indem Sie zu Menschen, die in Ihr Geschäft kommen, sagen: „Hey, ich gebe Ihnen einen Rabatt von 5% oder 10%, wenn Sie diese kurze Umfrage für uns ausfüllen, oder sie an zehn Ihrer Freunde senden, oder sie per E-Mail an zehn Ihrer Kunden senden“. Diese Umfrage sollte einfach fragen: „Was sind die wichtigsten fünf Dinge, nach denen Sie über uns auf unserer Webseite suchen würden?“ Die fünf wichtigsten Informationen. Menschen werden Ihnen immer wieder dieselben Dinge sagen. Es werden Dinge sein wie: ich benötige Ihre Öffnungszeiten, ich benötige einen Anfahrtsplan, ich würde mir wünschen, dass ihr eine kleine Google Map einbauen würdet, in welche ich einfach meine Adresse eingeben kann. Sie werden Ihnen sagen, dass sie eine Liste der Services benötigen. Sie möchten fast immer Preise. Wenn Sie diese Dinge liefern können, dann werden Sie einen phänomenal besseren Job bei der schnelleren Konvertierung von Menschen zu Kunden machen, sobald diese Ihre Webseite durch die tolle lokale Suchmaschinenoptimierung finden, die Sie durchführen werden.

Das ist sie also, meine lokale SEO-Checkliste. Ich hoffe, es hat euch allen gefallen. Vielen Dank und ein besonderer Dank an unsere Freunde in Peru. Ciao!

Video-Transkription von Speechpad.com

Über Aaron Wheeler — Aaron ist Teil des Kundenservice-Teams von SEOmoz, beschäftigt sich mit Kunden und stellt sicher, dass diese ihr SEOmoz-Erlebnis genießen! Er filmt und produziert auch die meisten WBF-Videos. Er liebt Rockmusik, veganes Essen, Tanzen und Lesen. Folgen Sie ihm auf Twitter unter @aaron_wheeler

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29. September 2011 – Gepostet von Aaron Wheeler in Whiteboard-Freitag

Es ist oft schwierig, einen kurzen Titel für eine Webseite zu finden, der vielfältige und super-spezifische Informationen liefert. Wir von SEOmoz glauben, dass es am besten ist, wenn Title Tags unter 70 Zeichen lang sind. Das ist kurz und bündig, wenn man bedenkt, dass der Titel auch Ihre Seite oder Ihren Markennamen, Leerzeichen und andere nichtssagende Zeichen enthält. Ist es also ein Problem, wenn Sie die 70-Zeichen-Marke überschreiten? Wie wichtig ist es, diese Regel strikt einzuhalten? Cyrus Shepard macht Suchmaschinenoptimierung bei SEOmoz und wird genau diese Frage im Whiteboard-Freitag dieser Woche beantworten. Denken Sie, dass  Title Tags länger sein könnten oder sollten? Lassen Sie es uns per Kommentar im unteren Bereich wissen!

Video-Transkription

Hallo SEOmoz! Herzlich Willkommen bei einer weiteren Ausgabe des Whiteboard-Freitags. Mein Name ist Cyrus. Ich betreibe Suchmaschinenoptimierung bei SEOmoz. Heute sprechen wird über die Länge von Title Tags. Wie lang ist Ihr Title Tag?

Ein schlechter Title Tag Witz. Jahrelang habe ich Menschen gesagt, dass die Länge des Title Tags 70 Zeichen oder weniger sein sollte. Dass das die beste Methode ist. Doch was bedeutet das eigentlich? Ich das wirklich wahr? Was passiert, wenn Ihre Title Tags länger als 70 Zeichen sind? Zum Beispiel ist der Titel des heutigen Posts in der Meta-Description 77 Zeichen lang. Nicht dieser Titel, sondern der eigentliche HTML Title Tag. Wenn Sie sich den Quellcode ansehen, werden Sie feststellen, dass der Title Tag des heutigen Whiteboard-Freitags 77 Zeichen lang ist. Wir sind also über dem Title Tag Limit von 70 Zeichen. Ist das schlecht? Kommen wir dafür in die Suchmaschinen-Hölle? Was bedeutet das?

Nun, kürzlich haben Menschen einige Experimente durchgeführt, um festzustellen, wie viele Zeichen Google innerhalb eines Title Tags indexiert. Jahrelang dachten wir, dass es 70 wären. Es schwankt. Doch aktuelle Experimente haben gezeigt, dass Google zwischen 150, eine Person zeigte sogar, dass sie über 1.000 Zeichen indexieren, indexiert, und ich werden zu diesen Experimenten im Post verlinken. Doch bedeutet das, dass wir alle diese Zeichen zu unserem Vorteil nutzen sollten? Können Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen? Mich hat das wirklich neugierig gemacht. Ich habe daher entschieden, hier im SEOmoz Blog einige Experimente mit sehr langen Title Tags durchzuführen. Wir sprechen über extreme Title Tags, zum Beispiel 200 Zeichen lang, 250 Zeichen lang, ich habe sie einfach umgeworfen, um zu sehen, was passieren würde.

Experimente

Beim ersten Experiment nahm ich 10 Posts, die nicht viel Traffic generierten, die allerdings jede Woche einen ziemlich konstanten Traffic aufwiesen. Ich habe die alten Title Tags beibehalten und habe sie nur durch relevante Keywords ergänzt, bis sie 250 Zeichen lang waren. Das Resultat hat mich umgehauen. In diesem ersten Experiment stieg mein Traffic in einem Zeitraum von 12 Wochen um 136% an. Sie können sehen – ich werde versuchen, einen Screenshot der Google Analytics in die unten stehenden Kommentare einzufügen. Es ist explodiert. Ich war wirklich aufgeregt. Daher habe ich ein zweites Experiment gestartet. (Korrektur: das Experiment fand in einem Zeitraum von 6 Wochen statt, nicht 12, wie ich im Video gesagt habe.)

Das zweite Experiment führte ich mit existierenden erfolgreichen Seiten durch, die bereits einen ziemlich hohen Traffic generierten, die jede Woche eine konsistente Menge an Traffic erhielten. Bei diesem Experiment über einen Zeitraum von 12 Wochen, stieg der Traffic um 8% an. Cool, doch der Traffic auf der gesamten Seite stieg um 9% an. Er befand sich also tatsächlich 1% unter dem Durchschnitt der Seite.

Als drittes Experiment wählte ich wieder eine komplett unterschiedliche Seite, eine persönliche Seite. Ich habe einige Seiten, Title Tags geändert. Der Traffic sank in einem Zeitraum von 12 Wochen um 11%. Auf dieser gesamten Seite sank der Traffic um 15%.

In einem dieser Experimente schien der lange Title Tag sehr gut zu funktionieren. Bei den anderen beiden schien es keinen Unterschied zu machen. Warum ist das passiert, aber nicht hier? Ich werde darüber in einer Minute sprechen.

Title Tags mit weniger als 70 Zeichen

Nun, was sind die Argumente für kurze Title Tags? Die beste Methode, von der Sie immer hören: halten Sie sie kürzer als 70 Zeichen. Es gibt einen Grund, warum das die beste Methode ist und warum wir sie immer wieder empfehlen.

Der erste Grund ist, dass Google im Allgemeinen nur die ersten 70 Zeichen in seinen Suchmaschinenresultaten anzeigt. Danach werden sie abgeschnitten. Benutzer werden sie nicht sehen. Wenn Sie also Title Tags erstellen, die länger als 70 Zeichen sind, dann schreiben Sie praktisch für die Suchmaschinen und wir haben immer wieder festgestellt, dass wenn Sie etwas spezifisch für die Suchmaschinen, und nicht für die Benutzer, machen, dass darin wahrscheinlich nicht sehr viel Suchmaschinen-Wert enthalten ist. Etwas vielleicht, aber wahrscheinlich nicht viel.

Der zweite Grund sind unsere korrelierten Ranking-Faktoren, eine Umfrage, die wir alle paar Jahre durchführen. Unsere höchster Onpage-Korrelationswert für die spezifische Verwendung von Keywords war, wenn es gefunden wird… wenn das Keyword im ersten Wort des Title Tags gefunden wird. Das war eine positive Korrelation von 0,09. Es ist keine riesige Korrelation, doch es war unser höchster Onpage-Keywordfaktor. Jedes Jahr, wenn wir diese Korrelationsstudien durchführen, sehen wir eine direkte Korrelation zwischen der Position des Keywords im Title Tag und wie wichtig es für die Suchanfrage ist. Je näher sich das Keyword am Anfang des Title Tags befindet, desto wahrscheinlicher ist es, dass es wichtig bei der Suchanfrage ist. Sie werden das jedes Mal sehen. Es ist sehr konstant. Hunderte Webmaster wissen das aus persönlicher Erfahrung. Sie möchten, dass Ihre Keywords am Anfang des Title Tag sind, um ein Ranking für diese Keywords zu erzielen. Je weiter entfernt Sie es platzieren, bei 220 Zeichen, dann werden diese Keywords nicht mehr viel Wert sein.

Der dritte Grund ist in der heutigen Welt ziemlich neu, und das ist der Aufstieg der sozialen Medien. Twitter limitiert die Anzahl der Zeichen auf 140 Zeichen. Wenn Sie also ein Title Tag mit 220 Zeichen haben und Sie versuchen, ihn auf Twitter durch automatische Tweets oder Facebook ,oder was auch immer, zu veröffentlichen, dann sieht das spammig aus, sie können nicht veröffentlicht werden, Menschen möchten diese nicht verbreiten. Kürzere Title Tags, zackige, funktionieren sehr gut.

Aus diesen Gründen, und meistens haben wir festgestellt, dass längere Title Tags Ihnen nicht helfen, sagen wir, dass weniger als 70 die beste Methode ist. Menschen sind oft verwirrt, was wir mit „bester Methode“ meinen. Bedeutet das, dass es eine absolute Regel ist? Nein. Es bedeutet einfach, dass beste Methoden meistens funktionieren. Es wird Ihre beste Wahl sein. Wenn alle anderen Faktoren gleich sein, dann wird es das sein, was Sie implementierten möchten, was Sie Menschen beibringen möchten, und im Allgemeinen, was Sie durchführen möchten.

Was ist also hier passiert? Warum ist dieses Experiment auf 136% gestiegen? Erinnern Sie sich daran, dass das Seiten mit niedrigem Volumen waren, Seiten, die ohnehin nur wenig Traffic generierten. Wir vermuten, dass der Grund für den Anstieg ist, dass diese Title Tags von vornherein schlecht optimiert waren. Sie haben nicht zum Inhalt gepasst. Als wir hinten einige Keywords hinzugefügt haben, interpretierte Google das als „Hey, diese passen etwas besser zum Inhalt“ – und daher ist es angestiegen. Es war ein Zufall. Wenn wir diese Title Tag von vornherein besser gewählt hätten, hätten wir die ganze Zeit diesen Traffic beobachten können.

Mit diesen Informationen im Hinterkopf habe ich einige Vorschläge für Ihre zukünftige Verwendung von Title Tags und die beste Methode wird es weiterhin sein, weniger als 70 Zeichen zu verwenden.

Die besten Methoden sind Ratschläge, keine Regeln

Die erste Regel ist: experimentieren Sie immer. Wie ich sagte, wenn wir etwas anderes versucht hätten, wenn wir von vornherein andere Title Tags verwendet hätten, das hätte uns das helfen können. Wie viel hat es uns gekostet, diese Title Tags zu ändern? Nichts. Falls Ihre Seiten keine guten Leistungen erbringen, können Sie immer etwas anderes versuchen – und Sie sollten etwas anderes versuchen. Ich sehe immer noch ständig Seiten, große eCommerce Seiten, die auf tausenden von Seiten ihren Markennamen als die ersten 20 Zeichen des Title Tags platziert haben, obwohl sie das nicht unbedingt tun sollten. SEOmoz hat das einige Jahre lang gemacht, bis vor einigen Monaten. Experimentieren Sie immer, nicht zu viel, aber probieren Sie immer verschiedene Dinge aus, um zu sehen, welche Title Tags am besten für Sie funktionieren.

Die zweite Regel ist: schreiben Sie für die Benutzer. Hier bei SEOmoz ist unser Title Tag der Titel des Posts in unserem Blog, da wir glauben, dass es wichtig ist, die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen. Wenn sie einen Title Tag in den Suchmaschinenresultaten sehen und darüber auf Ihre Seite gelangen, dann möchten Sie, dass sie das Gefühl haben, als ob sie an dem Ort angekommen wären, den sie sich erwartet haben. Er muss nicht immer dem Titel Ihres Posts entsprechen, doch etwas ähnliches, etwas das ihnen behagt, und etwas, das  mit den Benutzern zu kommuniziert.

Drittens, denken Sie daran, Ihre wichtigen Keywords an erster Stelle zu platzieren. Ihre wichtigen Keywords hier, außen, zu platzieren, wird keine große Hilfe sein, außer Ihre Titel sind von vornherein so schlecht, dass Sie diese wirklich überarbeiten sollten. Platzieren Sie also Ihre wichtigen Keywords, sie müssen nicht immer an allererster Stelle sein, aber so nah an der ersten Stelle wie möglich.

Zu guter Letzt, was passiert, wenn Ihr Title Tag über 70 Zeichen lang ist, wie der Title Tag des heutigen Whiteboard-Freitag Posts mit 77? Keine Panik! In unserer Web App, in unserer Pro Web App, senden wir eine Warnung, wenn Sie 77 Zeichen überschreiten. Es ist kein Fehler. Es ist eine Warnung. Wir möchten einfach, dass Sie wissen, dass Ihr Title Tag, wenn er dieses Limit überschreitet, vielleicht nicht der beste verfasste Title Tag ist. Sie möchten ihn eventuell überarbeiten, doch hier bei SEOmoz haben wir tausende von Title Tags, die das 70 Keyword-Limit überschreiten und die meisten sind keine Problem. Beste Methode bedeutet, dass sie meistens am besten funktioniert, doch Sie können gegen die beste Methode verstoßen, wenn es berechtigt ist.

Denken Sie daran, experimentieren Sie, testen Sie verschiedene Dinge, finden Sie heraus, was am besten für Sie funktioniert.

Das war’s für heute. Ich freue mich auf Ihre Kommentare im unteren Bereich. Vielen Dank an alle.

Video-Transkription von Speechpad.com

Über Aaron Wheeler — Aaron ist Teil des Kundenservice-Teams von SEOmoz, beschäftigt sich mit Kunden und stellt sicher, dass diese ihr SEOmoz-Erlebnis genießen! Er filmt und produziert auch die meisten WBF-Videos. Er liebt Rockmusik, veganes Essen, Tanzen und Lesen. Folgen Sie ihm auf Twitter unter @aaron_wheeler

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